一、创立名牌服务 增强竞争实力（论文文献综述）
李东泽[1]（2021）在《HD公司品牌价值提升策略研究》文中认为服装是人的生活必需品,有着强烈的刚性需求。然而,随着服装企业的不断增多,供给水平也显着提高,各服装企业为赢得同业竞争,不断制定创新战略,越来越多的服装企业意识到,要在未来服装市场占有一席之地,就必须拥有自己的品牌。我国一直都是服装出口大国,每年销往国外的服装数量年年攀升。然而,这种增长更多是因为我国服装价格低廉,凭借价格优势赢得的竞争。但这并非长久之计,要想真正将我国服装业做大做强,就必须打造世界服装品牌,获得品牌价值,既要认识到品牌价值的内涵,更要学会科学分析品牌价值,发挥品牌价值的优势。本文基于HD公司的实际案例,首先对品牌价值进行了国内外文献梳理,阐述了品牌及品牌价值的定义,以品牌价值理论为基础,详细分析了无形资产价值理论以及顾客价值理论。通过对品牌价值的理解,继而总结了服装品牌价值的内涵、表现以及影响因素,懂得价值评估的价值和意义。本文通过文献研究法、案例研究法、访谈法,并运用了Interbrand价值评估模型,对HD公司进行深入研究及品牌价值测算,对评估结果进行比较分析。研究发现,虽然该公司品牌价值评估结果较理想,但是这不足以让HD公司在国际市场竞争环境中占有一席之地。在对该公司资产数据进行整理分析过程中发现,HD公司的品牌保护程度、品牌行销范围、品牌支持力度、以及品牌国际能力分值不高。本文在对HD公司品牌价值进行深入分析和研判,并与同行业进行了对比分析,结合公司实际提出品牌价值提升策略:增强品牌保护意识,建立相应的品牌保护机构;扩大品牌传播途径并获取多方的关注与支持;打造品牌个性,获取在国际市场的竞争优势。综上所述,本文旨在通过对HD公司品牌价值的深度剖析,希望对HD公司品牌价值提升提供切实可行的技术路径,并以此为案例促进我国服装企业持续转型升级走向国际、参与国际竞争。
王晶[2]（2020）在《名牌产品与盈余管理 ——基于品牌文化的会计考察》文中认为国务院总理李克强在2016年所作的《政府工作报告》中首次提出“工匠精神”一词。随后在2017年,总理又进一步强调“要大力弘扬工匠精神;厚植工匠文化,恪尽职业操守,崇尚精益求精,培育众多‘中国工匠’,打造更多享誉世界的‘中国品牌’,推动中国经济发展进入质量时代。”当前中国正处于品牌引领经济转型的关键时期,作为企业乃至国家综合竞争力的体现,品牌引领着未来的发展方向,品牌建设现已上升到国家层面的战略高度。而知名品牌之所以深入人心则源于其所内含的文化。品牌文化是品牌在漫长时光岁月里传承发展而来的,不仅具有企业特定的品牌价值与定位,还蕴含着中国社会传统文化中的历史底蕴和文化素养。基于此背景,在我国上市公司中,品牌文化是否发挥了相对重要的作用呢?对于这一问题的回答有助于深入理解品牌文化与企业财务行为之间的关系及其作用机制。就宏观层面而言,文化会通过影响个体特征影响社会需求、进而促进经济发展和社会进步;在微观层面,文化可以通过树立个体自我规范的意识,培养正确的道德观和价值观,引导企业积极履行应尽的社会责任,避免发生财务不端行为。本文从非正式制度的视角,以“名牌产品”作为载体,选取2001-2018年制造业上市公司为样本,研究名牌产品企业与非名牌产品企业在盈余管理行为上的差异,并进一步考察在不同调节因素下名牌产品企业的盈余管理水平以及其经营行为表现。研究发现:（1）与非名牌产品企业相比,名牌产品企业的盈余管理程度确实会更低;并且在名牌产品企业中,名牌时效越长、名牌等级越高、名牌数量越多,对于企业盈余管理的抑制作用也越强。（2）机理渠道的研究表明,名牌产品企业通过文化传导机制和声誉路径影响盈余管理水平,名牌产品企业拥有更高的文化渗透度以及更高的声誉,对高管的约束效力更强,因而会降低盈余管理水平。（3）正式制度下不同调节因素对名牌产品企业的影响也存在差异,名牌产品企业如果是非国有企业,则其应计盈余管理和真实盈余管理程度均更低;并且名牌产品企业的内部控制越强、分析师关注度越高,则其应计盈余管理和真实盈余管理程度也更低。综上,本文立足于品牌文化视角,着重研究了名牌产品对经济行为的客观影响、传导机理以及调节因素,为有关“文化与财务”的研究范式提供了崭新的思路;将盈余管理的影响因素从内外部监督治理拓展到了微观文化层面,为构建盈余管理的综合决定因素模型提供了证据支持。
赵真霞[3]（2020）在《中国企业跨国并购中品牌整合策略的选择研究 ——以海尔并购GEA和滴滴并购99为例》文中进行了进一步梳理随着全球经济的发展、世界经济的深度调整、“一带一路”倡议的实施以及十九大报告中继续推动“走出去”战略的提出,越来越多的中国企业通过跨国并购的方式探索国际市场、参与全球竞争。而且,目前国家（地区）之间的经济博弈已经进入品牌竞争的新阶段,在未来的市场竞争中,更多的将是品牌层面的竞争。并且,我国企业在跨国并购的过程中,“软实力”竞争意识增强,品牌影响力上升,开始有意识地通过打造全球知名品牌、收购海外知名品牌,向全球价值链的高端延伸。但是,中国品牌的发展长期严重滞后于中国经济的发展,与中国全球第二大经济体的地位相比,中国品牌还处于“第三世界”;同时,绝大多数中国企业缺乏品牌规划,品牌发展方向模糊,处于品牌建设迷惘的状态,因此,我国“经济大国,品牌弱国”的状态急需改变,中国品牌“走出去”任重道远。而品牌既是企业关键的无形资源和战略资产,也是国家实力和民族素质的重要体现,因此企业跨国并购后的品牌整合至关重要。但是,中国企业跨国并购品牌整合却有成功亦有失败,被并购企业品牌并未得到充分利用,品牌整合难以达到预期效果。因此,针对我国品牌发展状况及企业跨国并购品牌整合情况,本文首先运用文献研究法,在前人对跨国并购与整合、跨国并购与品牌整合、品牌管理等方面研究的基础之上,对品牌整合策略及其内涵进行重新梳理和归纳,得出跨国并购品牌整合策略;然后运用案例分析法,对海尔并购GEA和滴滴并购99进行对比分析,通过分析海尔并购GEA和滴滴并购99品牌整合策略的相同点和不同点及其原因,探索并总结影响中国企业选择品牌整合策略的主要因素;最后在梳理跨国并购品牌整合策略及分析海尔和滴滴并购案例的基础之上,结合中国企业跨国并购及品牌整合现状和特点,总结中国企业跨国并购品牌整合策略选择方案,进而丰富该领域的文献并给中国企业跨国并购中的品牌整合实践提供借鉴。基于本文的研究,笔者对中国企业跨国并购品牌整合提出自己的建议:首先,中国企业在跨国并购的过程中应该重视品牌整合的重要性;其次,中国企业在进行跨国并购品牌整合时,应该制定系统的品牌整合方案;最后,中国企业在进行跨国并购品牌整合时,应该深入了解品牌整合策略以及如何选择品牌整合策略。
韦卫平[4]（2019）在《基于品牌生态系统理论的新能源汽车品牌建设研究 ——以北汽新能源为例》文中研究表明随着全球经济的发展和时代的进步,国与国之间的竞争已经逐渐发展成为大规模公司间的竞争,或者说是知名品牌之间的竞争。经济学家们觉得,品牌对于一个企业而言,是最为关键且可以为其带来巨大经济效益的一种投资,品牌的成功对于企业资产的积累与增值是至关重要的。伴随着我国国民经济的迅猛发展以及经济全球化趋势的加快,经济市场下的竞争日益加剧,想要在日趋激烈的竞争状态下获得可持续发展,而我国各大公司也逐渐意识到了建立品牌的重要性,品牌时代即将到来。国外品牌专家们通过生物隐喻的手段,把品牌视为一个“繁琐的生物体系”,已经得到了学术界的广泛认同。基于品牌生态学理论的前提下展开探讨与分析,是21世纪品牌研究的全新内容。品牌并非是单独存在的,它作为一种繁琐的生物,和其它生命体并无太大差异,都与自身所在的生态环境一起组成了品牌生态体系。基于整体生态体系的层面对品牌的发展状况展开深入剖析会更加地全面客观,进而不断促进公司的品牌建设活动。在此背景下,本文以北京新能源汽车股份有限公司（简称北汽新能源）作为研究对象,从品牌生态系统的角度对北汽新能源的品牌战略进行研究。想要更为高效地阐述本篇文章的基本观点,本文把隐喻研究法与系统研究法和深度访谈法等研究手段与模式进行结合。不仅如此,还基于品牌生态系统理论的角度对北汽新能源的品牌建设进行专项探讨分析。本文对北汽新能源汽车公司品牌生态系统进行了系统阐述,包括对北汽新能源品牌具体的内部生态系统、外部微观生态系统以及外部宏观生态系统的运作机制进行分析,同时对北汽新能源品牌生态系统目前运营的瓶颈问题加以剖析,并基于此深入分析这一业务怎样摆脱困境,并建立在内、外部生态体系的层面深入探究问题的优化与创新。研究发现,就外部因素而言,北汽新能源在当下的企业发展过程中,在借势于政策支持及行业竞合趋势升级的背景下,提升自身的发展与竞争实力。具体举措包括关注政府补贴退坡后的商业模式创新;加强生态圈建设,构建产业联盟;持续加强技术创新,将先发优势快速转化为领先优势。就企业自身而言,北汽新能源应当进一步明确新时代环境下谋求发展的新品牌建设。在品牌定位方面,准确提炼品牌核心价值与话语体系;在品牌识别领域,强化品牌正面形象认知;在品牌模式方面,聚焦于打造核心三大类品牌;在中长期的品牌管理层面,不断强化对品牌品质及品牌传播网络的管理。
吴莹[5]（2019）在《上海近现代商标设计发展研究》文中进行了进一步梳理近现代的上海在全国商业发展中的领先性使其成为了中国现代商标及商业美术的主要发祥地。至今,人们对那些老商标仍具有深厚的情感。它们都是上海历史上具有丰富文化底蕴和民族特色的商业图像,是上海城市的宝贵记忆和珍贵遗产,也是那个时代商业繁荣发达的见证。老商标背后的上海企业、上海工商业曾对上海经济发展做出过重大贡献,在这个意义上,老商标对于研究上海设计、尤其是近现代上海商业设计的发展有着不可忽视的作用。作为商业文化的集中反映,上海近现代商标设计是以上海地区以及整个中国社会的转型发展为背景的。本文立足于从开埠到新中国成立前后近一百年间上海地区商标设计的发展与变迁为脉络,着重从社会不同领域、不同层面的相互关联来考察商标设计发展的内因与外力。本课题研究以上海商标设计的历史文脉和发展机缘为“切入口”,反映近代上海地域文化、社会形态与产业结构在商标设计发展中所起到的关键性作用。重点阐述了作为设计载体的“市场”和作为设计主体的“企业人”等因素对上海商标设计发展所起到的推动性作用,由此勾画出上海近现代商标设计发展的独特性。近现代上海商标“得风气之先”的发展缘起于地理经济及人文传统的优势,以及租界文化的影响。在双重因素的作用下,商标职能得以不断拓展。辛亥革命的爆发推动了民族工商业资本的发展,保护工商业的法令规章鼓励人们兴办实业。同时,第一次世界大战的爆发使得民族资本获得了生机。在内外交织的双重影响下,国货运动的兴起无疑为上海民族资本商业发展创造了条件。在此过程中,商标意识凸显,新兴行业趁势而起,进而促进了民族资本的不断崛起。在19世纪后半期与20世纪初期复杂多变的社会时局中,不断涌现出的日用品行业、产品、商标等体现出“在转变中发展”、“在冲突中融合”的特质。一方面,生产、加工、设备、原料大多是借助或来自于西方国家的技术与文明;但另一方面,在“抵制”与“提倡”共存的市场背景下,作为商标设计主体的“企业家”或“设计师”都试图借助商标这一醒目的视觉元素唤醒普通民众对国货的认同感,以抵制“洋货”,这种内外夹持中的矛盾心理逐渐在商标设计的视觉形式上有所显现。既体现出与西方文化的对立及融合,又体现出本土意识展现并不断强化的趋势。同时,西方设计师通过对中国市场环境的接触与了解,激起对中国本土传统艺术语言的好奇和新鲜感,他们通过直接借鉴或变通运用中国民间艺术形式,创造了更具上海特色的商标作品。当时国内的设计师们一边树立与增强市场观念,一边学习现代设计手法,并努力寻找本土视觉元素,加以视觉改造与利用。两股力量形成交集,在设计手法及视觉语言方面杂糅成上海商标设计的特有气质。方寸之间的图形反映着动荡的文化激变与复杂的意识形态现实,催生了更多优秀的商标作品,为小小的画面注入更多商业的信息、生活的寄望与涌动的热情。商标作为近代上海商业发展的物质载体,其视觉语言的流变集中体现出了近代上海地区商业文化的内涵与外延特征。虽然西方文化的移植与渗透对上海商业文化的发展产生了极为显着的影响,上海地区的商业与中国其他城市相比,受到西方文化的影响更深一些,与西方商业文化的融合性也更为突出,但上海近现代的商业文化仍保留着非常明显的本土及传统文化的特征,这也衬托出近代上海商标设计中,中西元素“混搭”的特性尤为明显。新中国成立后,上海的轻工业产品一度成为那个时代人们所追求的生活品质的代表,既反映出二十世纪六十至八十年代人们衣、食、住、行、用各方面的最新技术,同时也勾勒出一幅人们当年所熟悉的生活景象。这些图形图像之所以成为特定年代的视觉符号,留存于人们的记忆之中,其根本原因在于商标的形成、发展、繁荣或衰退均与产品的制造、转型及社会消费需求息息相关。无论是借西方殖民势力引入,或是民族资本家自行研发而诞生的新技术、新工艺、新产品,都自然而然地走进了千家万户,成为人们日常生活中熟悉的一事一物,由此诞生的商标,作为产品的代言及附属,也就极为自然地通过视觉的形式印入了人们的脑海中。上海近现代商标设计伴随着城市与社会的发展成为独具特色的商业文化。传统品牌和商号的发展,蕴含了历代民族企业家和设计师们创业、兴业的艰辛,成为上海地域文化的标志,体现了上海城市发展的演变过程,是上海商业文化的重要载体,也是我国现代设计发展中的一个重要组成部分。跨入新时代,上海商标所蕴含的不再仅仅是一个产品的概念,无论是具有历史的老品牌的复兴,抑或新生产品与行业的迭代,更多已从单一的商标拓展延伸为整体的企业理念、统一的视觉形象以及更为深远的对于大众美学和社会责任的抒发与表达。上海地区商标的发展历经百年,生生灭灭,方寸之间出神入化的商标形象为我们再现了那些久远的年代、变革中的社会和人们的生活。看似普通的场景、图像与文字,既是人们心目中的记忆留存,也是未来发展中值得依托和回望的历史足迹。本文以上海开埠至中华人民共和国建国之间百余年间在上海地区出现的各种工商企业、工商产品所登记、注册、使用的商标图案、文字为主要研究对象,探讨其形成、发展、兴衰的历史过程及发展规律。本文研究内容主要来源于这一时期政府管理部门所公布的《商标公报》。本研究的主要创新观点体现为:1、厘清了上海近现代商标设计发展的历史语境;2、梳理了现代商标附属的产业领域与近现代上海的产业现实;3、强调了现代商标图形的直观性与现代上海心理间的对应关系;4、梳理了商标语言形式与近现代上海地域文化的深度关联。由于本课题研究涉及到新中国成立前后近一百多年间注册于上海地区的商标,其种类与数量都十分繁杂,后续的研究将有待于对其中的典型案例作进一步有规律的深度归纳和逻辑提炼。
罗先锋[6]（2018）在《我国非营利性民办高校发展研究》文中提出就世界许多国家私立高等教育而言,非营利性私立高校是主流,但我国的非营利性民办高校,自从改革开放复兴后至今仍非常弱小,其发展迫切需要关注和研究。本论文以我国非营利性民办高校发展为研究主题,以美国的非营利性私立院校发展为借鉴,从组织发展的视角出发,以外部环境和组织自身两个分析维度,将组织发展理论、大学组织理论和非营利组织理论作为理论分析基础,应用历史、个案、比较的研究方法,选取美国不同历史时期以及我国不同历史时期、相同历史时期的非营利性私立（民办）高校为研究对象,就其外部发展环境、院校发展情况、院校发展成效和问题为研究内容,探究外部环境对非营利性民办高校发展的影响和非营利性民办高校自身对环境变化的回应,基于此归纳发展经验、教训,并提出发展建议和展望。本研究得出如下几点主要结论:（1）非营利性民办（私立）高校发展是指学校组织与外部环境和组织自身适应协调过程中的发展变化。作为兼具非营利性组织特征和大学组织特征于一体的非营利性民办高校,若想要持续健康发展,必须积极回应外部环境的变化。（2）根据组织发展理论（本尼斯）、大学组织理论和非营利组织理论,组织发展与外部环境密不可分,相互影响。非营利性民办高校发展需要考虑外部环境和组织自身两个维度。其中环境因素,主要包括政治、经济、社会、文化等宏观环境,以及影响非营利性民办（私立）高校发展的几个重要环境力量,即法律环境、政府各级组织、市场以及公立和营利性高校等组织的影响。组织自身主要关注办学理念和目标、内部治理、资源以及教学、科研、社会服务职能的履行。（3）根据非营利性民办高校的定义界定,论文对我国近代59所非营利性私立大学（国人自办38所,教会大学21所）、当代38所非营利性民办高校的发展演变进行了研究:同时选取当代吉林华桥外国语学院、厦门华厦学院和贵州盛华职业学院作为个案就其发展情况进行具体描述。研究发现我国非营利性民办高校的发展经验主要是民智民力兴办私学的传统传承与创新、支持非营利性民办高校发展的制度环境形成以及非营利性民办高校自身形成了私立性、非营利性、独立性和适应性等独特品质;其面临的发展问题主要是社会传统带来的观念障碍长久存在、制度供给不足造成的困境以及组织合法性存疑的困境等。（4）为便于借鉴,论文选取美国非营利性私立高校为研究对象,就其自1636年哈佛大学成立以来近400年的发展变化进行了研究和分析。研究发现其发展的经验主要是宗教慈善兴学传统的巨大影响、适宜制度环境的形成和美国非营利性私立大学独特品质私立性、非营利性、多样性、精英性和适应性的形成;其发展的历史教训是政府干预下的私立性隐忧、过度市场导向带来的消极影响和营利性对非营利性的侵蚀。（5）研究认为中美两国的非营利性民办（私立）院校,无论是在政治、经济、社会和历史文化传统等外部环境方面,还是在使命与价值观、治理结构和组织职能发挥等方面,都存在巨大差异。在面对观念变革乃是改善环境的首要之举和制度完善才是发展保障的背景下,我国的非营利性民办高校应积极地影响、改变和创造发展环境并直面产权问题。对于组织自身,研究建议我国的非营利性民办高校应明确组织的使命和价值观、完善治理结构、增强争取资源的能力以及充分发挥组织职能,以早日破解组织合法性困境。对于当前我国非营利性民办高校身份的确认,研究认为关键在于制度完善及实施、举办者规范、公益产权明确及监督机制实施。（6）基于营利性与非营利性民办高校在办学实践和社会认知方面的时间差异,本研究把我国的非营利性民办高校发展所要经历的过程分为三个阶段:从观念建立到制度建立再到社会普遍认可的阶段。目前我国非营利性民办高校正处在从观念建立阶段转向制度建立的发展阶段,要想获得普遍的社会认可还需相当长的时期。研究提醒对我国非营利性民办高校发展问题的认识不能忽视其所处的阶段性特征。（7）研究认为未来我国的外部环境将进一步改善,非营利性民办高校的发展能力也将增强。但需关注“大学公私界限模糊”可能导致非营利性民办高校的“公办化”问题。目前尽管弱小的、但独具特殊发展价值和意义的非营利性民办高校群体成为一流的民办大学的愿景值得期待。
郭星梅[7]（2016）在《中国近代纺织品牌研究》文中进行了进一步梳理当今时代,科技发展日新月异,信息流通与日提升,我们的生活因琳琅满目、色彩缤纷的产品而丰富多彩、绚丽缤纷。这些产品,不但拥有自己的品牌,也来自不同的国家,虽然受到全球化的冲击,但仍然保持着自己独特的文化特色。品牌文化是一个国家的重要资产,它拥有无形的价值,对内是一种生活经验与历史积淀,对外是国家形象的展现,是国家软实力的重要组成部分。纺织品牌也不例外,它是科技创新、文化认同和经营传统的有机浓缩,既是某种标准,也是一种专利保护。通过中国近代纺织品牌的研究,可以从一个很重要的视角透视中国近代纺织科技的引进、消化和自主创新的艰难历程,发掘前人在将民族自立精神、传统优秀文化与近代纺织科技有机融汇历程中的思想解放和方法创新,这对今天中国从纺织大国到纺织强国的转型跨越中的文化建设也具有积极的现实意义。既往关于中国近代纺织工业的诞生与发展的研究已经十分丰厚,但相比之下,对纺织这一工业产品的文化内涵却鲜见有系统深入的发掘、整理和分析。左旭初于近代中国“商标”文化、“商标”史料的研究,其详实的史料和图片实物展示为本文提供了搜寻近代中国纺织“品牌”的线索和研究基础。然而,在进一步深入、系统的考析之后,本文认为,“商标”仅是“品牌”的外在表现形式,而品牌则是技术、专利、文化和管理等的有机统一体,特别是品牌所具有的内在文化价值才是其活生生的全部意义。关于中国近代纺织品牌的诞生与形象塑造的历史,大多散见在与近代民族纺织工业兴起的相关革命史、近现代通史、经济史和人物史等研究中,完整的资料挖掘和整理研究工作尚未有人触及。当前,“品牌”的价值理论,在国内外商业运作和学界的学术研究中方兴未艾。随着全球经济一体化对我国纺织业的冲击,各地已认识到品牌保护与再利用对老字号保护、文化遗产传承、民族工业振兴的重要性,并开始从宏观战略的层面将国家文化、城市文化与生态经济、品牌经济等商业模式相联系,这也是当今国家“一带一路”战略对纺织科技史研究的一种具体要求和内生驱动。品牌构建的全部意义在于发掘其形成过程中的历史价值、技术价值、文化价值和社会意义,这正是本文就中国近代民族纺织品牌展开研究的意义所在,也是本选题的前沿性和创新性之所在。本论文站在前人宏观、零散的研究基础上,根据伴随近代西方工业社会生产的“品牌”概念为理论基础,提出品牌是国家文化创新在经济社会中的具体操作、通过技术之基于品牌与国家经济文化的创新建立起深刻关系等立论观点,建立“品牌与技术创新”、“品牌与文化自信”、“品牌与经营创新”三个研究命题,探讨中国纺织品牌创新中的文化开发和具体操作。其后,主要藉由对中国近代民族纺织品牌文献探讨与个案研究,阐释国家文化与企业品牌之间的关系,透过文化与技术的辩证共生关系,分析中国近代纺织品牌从传统文化中汲取的意义内涵;分别以“申新人钟”、“美亚丝绸”和“五和鹅牌”三个近代中国纺织企业品牌的历史个案为例,探讨企业如何以技术研发、文化发掘、经营管理作为创新基础,塑造品牌形象、提升品牌价值,观察传统文化对品牌形象创造的影响;进而由纺织机械创新探讨当代纺织企业及其品牌发展的瓶颈,以昔鉴今,提炼近代中国民族纺织品牌创新的历史经验对当代纺织品牌建设的借鉴作用。本研究对近代民族纺织品牌进行的案例分析可以发现,近代中国纺织行业虽然涌现出众多着名企业,但其技术及机械设备大多依赖整体引进以完成产品品牌的生成与升级,产品质量优势甚微,故产品的核心竞争力就表现在对中国的文化特质和民族危机感的结合,不论是对纺织产品外在的品牌形象设计和市场营销手段的选择,还是对其内在材质、品质及细节的坚持,都呈现出中国独特的精神与风格,如民族凝聚力、丝绸旗袍文化、和合精神、进取精神等。也正是由于这些文化特质,进而对国内外华人及亚裔市场产生了巨大的吸引力。此外,技术创新与经营手段成为品牌价值和品牌文化影响力形成的重要来源,凭着卓越的品质与心理诉求的满足感,近代民族纺织品牌广受赞誉。综上所述,本研究进一步整合提出以下三点研究结论,亦是本研究的创新点:第一,与以往近现代政治经济史的研究视角不同,本研究关注科学技术与社会文化的互动,从中国拥有的相当丰沛的文化软实力出发,探讨了近代民族纺织企业借助传统文化、流行文化、科学技术及制造方面的优势和能力,指出其在发展过程中塑造出一批优秀的民族纺织品牌,获得了一定的实践经验和市场基础。国家文化软实力有助于当代纺织品牌的快速推广,提升品牌作为民族形象的综合价值。第二,与以往商标研究或品牌理论研究不同,本研究通过报刊、档案等历史文献,具体论证了中国文化软实力与民族纺织品牌形象之间的内在一致性。近代民族纺织产品具有的技术先进、质量优良、注重设计的品牌形象,这些产品的品牌形象体现了中华民族的国家形象。当代中国纺织企业在谋求走向世界的道路上,不能失去自己的文化内涵,品牌是对中华文化的再阐释、再创造。第三,与以往单纯的历史研究不同,本研究将历史经验应用于当代纺织品牌文化创新的实践中,指出近代民族纺织的品牌形象与国家经济实力具有相关性,是国家代表性工业生产、产品研发的反映。当代民族纺织工业的品牌形象应建立在纺织原理、机械技术和文化内核自主革新基础之上,技术创新是品牌形象的持久生命力,文化自信则是品牌永恒价值的源头活水。本研究尚有实物、文献史料收集整理不够丰富、不够全面等不足,各少数民族纺织品牌的历史创建有待进一步发掘、扩展。特别是,由于材料和时间的限制,除了棉、毛、丝织品之外,本论文对中国纺织的主要门类——麻织品的品牌研究,还基本未加展开,这是本研究未来需要拓展和深入的主题之一。中国近代民族纺织品牌文化的研究仅仅是中国纺织品牌研究的一个开端,尚有许多议题亟待深入和拓展。本文仅在抛砖引玉、愚者一得,尚望有关专家前辈批评指正。
刘宁[8]（2014）在《大学园区对城市发展的影响研究》文中研究指明中国大规模的大学园区建设始于21世纪初,此后各地便纷纷兴起了建设大学园区的热潮。虽然在中国辽阔的国土面积上各地区各城市存在着极不均衡的经济发展水平与高等教育资源分布状况,但是对大学园区建设的热情与巨额投入却是不相上下的。虽然各地对绝大部分新建的大学园区都冠以“大学城”的称号,然而通过对大学城概念的辨析以及世界范围内大学与城市关系的案例分析,可以发现国内目前建设的多所大学新校区的空间集聚即大学园区和国外的大学城或科学城有很大区别。大学园区现象是一种中国独有的大学在城市中的存在形式。由于中国特有的经济与社会发展模式与特殊的发展阶段,所以中国的城市与大学的发展方式也有其自身特色,自然中国的大学对城市发展的影响方式也就不同于国外。将郊区城市化以及提升城市竞争力的问题与大学园区建设联系起来是知识社会城市发展的必然要求。本文试图通过梳理大学园区与城市社会、经济、文化等诸多方面的发展关系,解读大学在城市生产、生活等各方面所发挥的作用,并在此基础上探究大学园区建设与城市化进程、城市竞争力提升之间的内在规律,使大学园区更好的促进城市发展。本论文共分7章。第1章导论提出问题。指出在当今中国城市化与高等教育大发展的背景下,研究大学园区与城市发展之间关联的意义。对中国的大学园区建设做了回顾与总结。对本研究所涉及到的相关概念进行了辨析。对关于大学与城市相互作用问题的国内外研究成果做一梳理和总结。并提出本论文的主要内容与创新之处。第2章提出本研究所需要的理论方法。包括集聚理论、人力资本理论、创新体系理论、增长极理论,以及与城市发展直接相关的城市化理论和城市竞争力理论。并阐述了这些理论在大学园区对城市发展发挥影响中的应用。第3章从大学园区对城市有形的影响进行分析,即大学园区建设推进城市化发展进程。提出大学园区改变了土地的使用方式,促进了大规模交通基础设施建设,并改变了区域产业结构从而提升了城市化水平。分析了大学园区推动的城市化地区的特点并提出大学园区建设成为我国城市化的一种模式。还建立了一个大学园区选址的定量化综合评价方法。通过构建基于层次分析法的模糊评价方法用于对是否适宜作为大学园区选址的问题进行科学的定量评价。并针对天津海河教育园区的选址实践进行了评价。还分析了廊坊东方大学园区由于选址不当在发展中产生的问题作为反例。第4章从城市竞争力的角度分析大学园区对提升所在城市竞争力的重要意义。大学园区主要从人力资本形成以及对高科技产业的支持、居住与游憩环境的优化提升、城市社区多样性与包容性、城市文化品位提升以及城市品牌塑造几个方面对所在城市的竞争力产生影响。此外针对大学园区知识共享机制创建了进化博弈模型。经过分析得出影响大学园区知识共享的主要因素。第5章首先概括介绍了一些欧洲大学与城市发展关系的案例,随后详细介绍了英国剑桥、美国斯坦福、日本筑波这三个非常具有代表性并经过多年发展的大学与城市相互作用的案例。英国剑桥是大学校园与城市社区高度融合的典范,也是大学城发展成为现代高科技城市的典型代表。以美国斯坦福大学研究园区为基础发展的硅谷是大学与高技术产业相互促进的最成功案例。日本筑波学园都市是以大学和研究机构为依托开发建设新城的典型案例。它们的发展经验和教训可以给中国大学园区的发展以借鉴和启示。第6章是对大学园区与城市发展关系的具体案例分析。以天津市正在建设中的大学园区即海河教育园区为例研究其与天津城市联动发展的关系。海河教育园区有效的促进天津的城市化,并且提升天津的城市竞争力。更进一步提出海河教育园区如何从大学园区向大学城的发展方向迈进。第7章是全文的主要结论,总结了大学园区在城市发展中起到的积极作用和需要解决的问题。认为大学对中国的未来发展必将起到重要的作用。本论文的不足之处在于：由于中国大学园区建设与发展的时间不长,所以一些问题尚未显现,因此未能对大学园区与城市发展之间的关系进行更深入更本质化的研究。今后将继续跟踪研究各主要大学园区及其与所在城市联动发展的新现象和新问题。
高欢,高振,王鹏,张宁,薄婧琛,宗一君,王建亚,张苏,于浩,陈凤超,毕茜,金琳琳,胡燕华,洪先锋[9]（2013）在《上篇 2012中国品牌十大问题》文中进行了进一步梳理一、传统品牌的现代管理问题1.引言据国家有关部门统计,新中国成立初期,我国有1万多家"老字号"传统品牌企业。"1993年以来,国家有关部门又确认了1600多家‘中华老字号’,分布在全国各地。现如今勉强维持的占70%;长期亏损、面临破产倒闭的占20%;生产经营有一定规模、效益好的只有10%"。[1]传统品牌如何应对现代市场,长葆品牌的生机与活力,在社会上引起了广泛的讨论。下面从消费者与经营者两个角度对该
崔文丹[10]（2012）在《基于价值构成理论的林业企业品牌价值评价研究》文中认为随着经济全球化和一体化的发展,产品同质化现象日益明显,消费者在选择产品时不再只考虑价格和产品质量,更多的考虑到自身的消费感觉,这就导致企业之间的竞争从最初的产品质量竞争、产品价格竞争、产品服务竞争等产品层面的竞争发展成为品牌竞争与企业形象竞争。加上近些年国际上并购风潮愈演愈烈,使得越来越多的企业开始关注品牌价值,关注品牌价值的评价的客观性和准确性,关注提高品牌的价值策略与方法。我国的林业企业同样处于这样的经济环境下,要面对来自国内外林业企业的竞争与威胁,为了能够在激烈的市场竞争中立于不败之地,发现和创造难以被竞争对手模仿的核心竞争力,就要运用先进的管理思想和经营手段,科学评价自己的品牌价值,并能够根据品牌评价结果制定出切实可行的品牌策略。本文依据价值构成理论、品牌资产理论、无形资产理论和可持续发展理论,结合林业企业的特点和品牌价值的现状,深入分析了林业企业的品牌价值构成和品牌价值来源,构建了包含经济价值、社会价值和生态价值的林业企业品牌价值评价体系与评价模型,运用专家意见法和层次分析法确定出林业企业品牌价值评价模型的三级权重,提出了以政府与社会进行约束与依据客观的价值规律相结合的原则,来进行品牌运营决策的观点,解决了原有的品牌价值评价过于看重企业的经济价值而导致一些企业过度开采林木资源,为降低成本而忽视企业应该承担的社会责任和保护人类生态环境的义务等现实问题,并以吉林森工作为实证研究的对象,一方面验证了构建的评价指标体系与评价模型的可行性和可操作性,另一方面,为林业企业进行提高品牌价值的决策提供理论支持和可行的建议。
二、创立名牌服务 增强竞争实力（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、创立名牌服务 增强竞争实力（论文提纲范文）
（1）HD公司品牌价值提升策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究意义 |
| 一、理论意义 |
| 二、实际意义 |
| 第三节 国内外研究现状 |
| 一、国内研究综述 |
| 二、国外研究综述 |
| 第四节 研究内容与研究方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法 |
| 三、技术路线 |
| 第二章 服装品牌提价值基础理论 |
| 第一节 品牌价值理论 |
| 一、无形资产价值理论 |
| 二、顾客价值理论 |
| 第二节 服装品牌价值 |
| 一、服装品牌价值的内涵 |
| 二、服装品牌价值的表现 |
| 三、服装品牌价值的影响因素 |
| 第三节 品牌价值评估 |
| 一、服装品牌价值评估的必要性 |
| 二、品牌价值评估方法 |
| 第三章 HD公司品牌价值现状分析 |
| 第一节 HD公司基本情况概述 |
| 一、HD公司简介 |
| 二、HD公司品牌现状 |
| 三、HD公司品牌发展战略 |
| 第二节 HD公司品牌价值评估 |
| 一、评估方法选取 |
| 二、数据来源与分析 |
| 三、评估过程 |
| 四、评估结果差异分析 |
| 五、HD公司品牌价值比较分析 |
| 第四章 HD公司品牌价值管理存在的问题及原因分析 |
| 第一节 HD公司品牌价值存在的问题 |
| 一、品牌个性不够突出 |
| 二、品牌保护意识薄弱 |
| 三、品牌传播途径单一 |
| 四、国际化程度较低 |
| 第二节 HD公司品牌价值存在问题的原因 |
| 一、缺乏创新及适应目标群体的文化价值观 |
| 二、滞后性的追责体制不能防患于未然 |
| 三、传统的宣传手段限制了品牌受众范围 |
| 四、国际竞争力不足 |
| 第五章 HD公司品牌价值提升策略 |
| 第一节 HD公司品牌价值提升策略 |
| 一、打造HD公司品牌个性,促使其在国际市场获取竞争优势 |
| 二、做好产品定位,锁定目标消费市场需求 |
| 三、增强HD公司品牌保护意识,建立品牌保护基金 |
| 四、扩展HD公司品牌传播途径,获取多方关注与支持 |
| 五、推进企业国际化进程,提升企业国际竞争力 |
| 第二节 HD服装品牌价值提升保障措施 |
| 一、采取多方参与、综合管理机制 |
| 二、成立专项公司品牌价值工作组 |
| 三、构建品牌持续运营社群制度 |
| 四、寻求政府职能部门的扶持 |
| 第六章 结论和展望 |
| 第一节 结论 |
| 第二节 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）名牌产品与盈余管理 ——基于品牌文化的会计考察（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与问题提出 |
| 1.1.1 相关案例背景 |
| 1.1.2 名牌产品发展的现状和趋势 |
| 1.1.3 研究问题的提出 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 品牌文化的理论意义 |
| 1.2.2 品牌文化的现实意义 |
| 1.3 主要内容及结构安排 |
| 1.4 研究的预期创新点 |
| 第2章 制度背景与文献综述 |
| 2.1 中国名牌产品的发展历程及制度背景 |
| 2.2 名牌产品相关概念 |
| 2.2.1 名牌产品的含义 |
| 2.2.2 国内外名牌产品的研究现状 |
| 2.2.3 评述 |
| 2.3 名牌产品的文化特征 |
| 2.4 盈余管理的理论发展 |
| 2.4.1 盈余管理的种类 |
| 2.4.2 影响盈余管理的动因 |
| 2.4.3 评述 |
| 2.5 文化与盈余管理 |
| 2.5.1 文化对盈余管理的直接影响 |
| 2.5.2 文化对盈余管理的间接影响 |
| 2.5.3 评述 |
| 2.6 本章小结 |
| 第3章 理论基础与研究假设 |
| 3.1 名牌产品与盈余管理的理论基础 |
| 3.1.1 信息不对称理论 |
| 3.1.2 委托代理理论 |
| 3.1.3 声誉的有效契约理论 |
| 3.1.4 烙印理论 |
| 3.1.5 高层梯队理论 |
| 3.2 名牌产品与盈余管理的研究假设 |
| 3.2.1 名牌产品与盈余管理:基本分析 |
| 3.2.2 名牌产品的细分特征分析 |
| 3.3 本章小结 |
| 第4章 研究设计 |
| 4.1 样本选择和数据来源 |
| 4.1.1 样本选择 |
| 4.1.2 数据来源 |
| 4.2 主要变量测度和模型构建 |
| 4.2.1 主要变量测度 |
| 4.2.2 模型构建 |
| 4.3 本章小结 |
| 第5章 实证结果分析 |
| 5.1 主要变量的描述性统计分析 |
| 5.2 名牌产品企业与盈余管理的分组检验 |
| 5.3 变量相关性分析 |
| 5.4 名牌产品与盈余管理的回归分析 |
| 5.4.1 名牌产品与盈余管理的基本分析 |
| 5.4.2 名牌产品与盈余管理的细分特征分析 |
| 5.5 本章小结 |
| 第6章 拓展性分析 |
| 6.1 名牌产品与盈余管理:路径检验 |
| 6.1.1 文化路径 |
| 6.1.2 声誉路径 |
| 6.2 名牌产品与盈余管理:调节因素分析 |
| 6.2.1 产权性质 |
| 6.2.2 内部控制 |
| 6.2.3 分析师关注度 |
| 6.3 本章小结 |
| 第7章 稳健性检验 |
| 7.1 控制自选择问题 |
| 7.2 控制内生性问题 |
| 7.3 本章小结 |
| 第8章 研究结论与启示 |
| 8.1 研究结论总结 |
| 8.2 研究启示 |
| 8.2.1 完善法律法规,规范市场环境 |
| 8.2.2 树立品牌意识,制定战略规划 |
| 8.3 研究局限与展望 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
（3）中国企业跨国并购中品牌整合策略的选择研究 ——以海尔并购GEA和滴滴并购99为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1.导论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 研究内容和线路 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究线路 |
| 2.文献回顾 |
| 2.1 跨国并购与整合的相关研究 |
| 2.2 跨国并购与品牌整合的相关研究 |
| 2.3 品牌管理的相关研究 |
| 2.4 品牌整合策略的相关研究 |
| 2.5 文献评述 |
| 3.中国企业跨国并购与品牌整合现状分析 |
| 3.1 中国企业对外投资现状 |
| 3.2 中国企业跨国并购现状 |
| 3.3 中国企业跨国并购品牌整合现状 |
| 3.3.1 企业跨国并购品牌整合策略 |
| 3.3.2 中国企业跨国并购品牌整合现状 |
| 3.3.3 中国企业跨国并购品牌整合中存在的问题 |
| 4.相关理论基础 |
| 4.1 企业生命周期理论 |
| 4.2 企业资源基础理论 |
| 5.案例分析 |
| 5.1 研究设计 |
| 5.1.1 研究对象的选择 |
| 5.1.2 数据来源 |
| 5.1.3 研究方法 |
| 5.2 海尔、滴滴并购案例简介 |
| 5.2.1 海尔并购GEA |
| 5.2.2滴滴并购99 |
| 5.2.3 并购背景 |
| 5.3 案例分析 |
| 5.3.1 企业发展阶段的对比分析 |
| 5.3.2 企业综合实力的对比分析 |
| 5.3.3 企业国际化战略的对比分析 |
| 5.3.4 企业品牌影响力的对比分析 |
| 5.3.5 企业品牌定位的对比分析 |
| 5.4 案例小结 |
| 6.对中国企业跨国并购品牌整合的启示与建议 |
| 7.结论 |
| 7.1 本文的主要工作 |
| 7.2 创新、不足及展望 |
| 7.2.1 本研究可能的创新与不足 |
| 7.2.2 未来研究展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 致谢 |
（4）基于品牌生态系统理论的新能源汽车品牌建设研究 ——以北汽新能源为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容及方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究框架 |
| 1.2.3 研究方法 |
| 1.3 本文的研究特色 |
| 第2章 相关文献综述和研究理论基础 |
| 2.1 国内外相关文献综述 |
| 2.1.1 国外文献综述 |
| 2.1.2 国内文献综述 |
| 2.1.3 评述 |
| 2.2 品牌生态系统理论 |
| 2.2.1 品牌生态系统的内涵 |
| 2.2.2 品牌生态理论的结构 |
| 2.2.3 品牌生态理论的运行机制 |
| 2.2.4 品牌生态理论的特征 |
| 第3章 北汽新能源汽车公司及其品牌生态系统现状 |
| 3.1 北汽新能源汽车公司简介 |
| 3.2 北汽新能源品牌生态系统运行机制 |
| 3.3 北汽新能源品牌内部生态系统分析 |
| 3.3.1 北汽新能源品牌内部生态系统要素 |
| 3.3.2 北汽新能源品牌内部生态系统运行机制 |
| 3.4 北汽新能源品牌外部微观生态系统 |
| 3.4.1 北汽新能源品牌外部微观生态系统要素 |
| 3.4.2 北汽新能源品牌外部微观生态系统运行机制 |
| 3.5 北汽新能源品牌外部宏观生态系统 |
| 3.5.1 北汽新能源品牌外部宏观生态系统要素 |
| 3.5.2 北汽新能源品牌外部宏观生态系统运行机制 |
| 第4章 北汽新能源品牌生态系统的问题及成因分析 |
| 4.1 北汽新能源外部品牌生态系统问题 |
| 4.1.1 过度依赖政策支持 |
| 4.1.2 行业竞争不断升级 |
| 4.1.3 配套设施亟待完善 |
| 4.2 北汽新能源内部品牌生态系统问题 |
| 4.2.1 品牌定位价值不清 |
| 4.2.2 品牌识别形象模糊 |
| 4.2.3 品牌模式集而不团 |
| 4.2.4 品牌管理明显不足 |
| 第5章 完善北汽新能源品牌建设的建议 |
| 5.1 基于外部品牌生态系统的改进方法 |
| 5.1.1 开展商业模式创新 |
| 5.1.2 建设生态圈和产业联盟 |
| 5.1.3 持续进行技术创新 |
| 5.2 基于内部品牌生态系统的战略优化建议 |
| 5.2.1 提炼品牌核心价值提高传播精准度 |
| 5.2.2 遵循品牌向上战略加强正面品牌形象认知 |
| 5.2.3 聚焦品牌资源全力打造优势品牌 |
| 5.2.4 提升品牌品质强化品牌传播网络管理 |
| 第6章 总结 |
| 6.1 结论 |
| 6.1.1 北汽新能源的品牌生态系统研究综述 |
| 6.1.2 对于北汽新能源品牌建设调整的建议 |
| 6.2 研究不足及展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果 |
（5）上海近现代商标设计发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一、课题来源 |
| 二、研究的目的和意义 |
| 三、国内外研究概况 |
| 四、主要研究内容 |
| 五、主要研究方法 |
| 六、主要创新观点 |
| 第一章 历史语境的形成 |
| 1.1 古代商标形式的萌发与变迁 |
| 1.2 近代上海商标的缘起 |
| 1.3 “得风气之先”的发展 |
| 1.3.1 地理经济的优势 |
| 1.3.2 在殖民文化影响之下 |
| 1.3.3 商标职能的拓展 |
| 第二章 商业形态的反映 |
| 2.1 内外交织的双重影响 |
| 2.1.1 商标意识的“凸显” |
| 2.1.2 新兴行业的“诞生” |
| 2.1.3 民族资本的“崛起” |
| 2.2 国货商标在民族意识的矛盾中前行 |
| 2.2.1 转型与发展中的国货商品 |
| 2.2.2 商标名称中的文化归属 |
| 2.2.3 视觉趋同中的多元杂糅 |
| 附录 |
| 第三章 图形观念的照应 |
| 3.1 商标内涵的充实与完善 |
| 3.1.1 基于市场的产品观念 |
| 3.1.2 基于西方商业模式的营销观念 |
| 3.2 商标外延的丰富与延展 |
| 3.2.1 体制完善中的商标观念 |
| 3.2.2 传播需求下的设计风格 |
| 3.3 商标形态背后的文化条件 |
| 3.3.1 对新事物的好奇与追求 |
| 3.3.2 对新生活的向往与热情 |
| 附录 |
| 第四章 语言形式的流变 |
| 4.1 字体语言的商业传达 |
| 4.2 大众风尚的民俗写照 |
| 4.3 同音替代的本土联想 |
| 4.4 图文并存的设计表现 |
| 4.4.1 以传统图形作为再生主体的图案学 |
| 4.4.2 以商标作为社会交流工具的符号学 |
| 4.4.3 以商业模式带动广告发展的传播学 |
| 附录 |
| 第五章 视觉符号的化境 |
| 5.1 海上文化的传承 |
| 5.2 时代节奏的转变 |
| 5.3 适应需求的出新 |
| 5.3.1 产品与技术的更新对生活的促进 |
| 5.3.2 市场与生活的需求对技术的推动 |
| 5.4 观念创新的境界 |
| 5.4.1 品牌观念的视觉创新 |
| 5.4.2 生动多样的视觉体系 |
| 附录 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 作者在攻读博士学位期间公开发表的论文和作品 |
| 作者在攻读博士学位期间所参与的项目 |
| 致谢 |
（6）我国非营利性民办高校发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 问题缘起及研究意义 |
| 第二节 核心概念辨析 |
| 第三节 文献综述与评价 |
| 第四节 研究设计 |
| 第二章 美国非营利性私立高校发展的历史回顾 |
| 第一节 1636-1818年美国非营利性私立高校发展研究 |
| 第二节 1819-1943年美国非营利性私立高校发展研究 |
| 第三节 1944年以后美国非营利性私立高校发展研究 |
| 第三章 我国非营利性民办高校发展的历史回顾 |
| 第一节 1882-1952年我国非营利性私立高校发展研究 |
| 第二节 1982-2009年我国非营利性民办高校发展研究 |
| 第三节 2010年以后我国非营利性民办高校发展研究 |
| 第四章 我国非营利性民办高校发展的个案研究 |
| 第一节 吉林华桥外国语学院发展的个案研究 |
| 第二节 厦门华厦学院发展的个案研究 |
| 第三节 贵州盛华职业学院发展的个案研究 |
| 第五章 我国非营利性民办高校发展的理论分析与展望 |
| 第一节 理论分析 |
| 第二节 历史与传承 |
| 第三节 比较与借鉴 |
| 第四节 思考与展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 博士期间发表论文及完成课题情况 |
（7）中国近代纺织品牌研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 0.1 问题的提出 |
| 0.2 国内外研究现状述评 |
| 0.2.1 品牌理论研究的主要文献 |
| 0.2.2 我国近代纺织的主要文献 |
| 0.2.3 我国近代商标的主要文献 |
| 0.3 相关概念的界定 |
| 0.3.1“近代”的时间界定 |
| 0.3.2 民族纺织企业 |
| 0.3.3 品牌不仅仅是商标 |
| 0.4 研究意义与结构 |
| 0.4.1 理论价值及应用价值 |
| 0.4.2 研究思路与内容结构 |
| 0.5 研究创新与不足 |
| 0.5.1 研究的创新 |
| 0.5.2 不足之处与研究展望 |
| 参考文献 |
| 第一章 西学东渐视野下的品牌本土化 |
| 1.1 品牌在西方的变迁 |
| 1.1.1 品牌的萌芽时期 |
| 1.1.2 品牌的发展时期 |
| 1.1.3 品牌的成熟时期 |
| 1.1.4 品牌的拓展时期 |
| 1.2 品牌在中国的传播与影响 |
| 1.2.1 品牌概念在中国古代的萌芽 |
| 1.2.2 西方品牌在近代中国的引入 |
| 1.2.3 中国民族品牌的诞生与发展 |
| 1.3 品牌与国家创新战略 |
| 1.3.1 品牌与国家文化创新的关系 |
| 1.3.2 品牌创新驱动国家经济发展 |
| 1.3.3 品牌价值提升源于技术进步 |
| 1.4 本章小结 |
| 参考文献 |
| 第二章 中国近代纺织品牌的崛起与发展 |
| 2.1 中国近代纺织业的发展历程 |
| 2.1.1 中国近代纺织业兴起的背景 |
| 2.1.2 中国近代纺织业的诞生 |
| 2.1.3 中国近代纺织业的发展 |
| 2.2 中国近代纺织品牌的统计分析 |
| 2.2.1 棉纱、棉织品牌统计 |
| 2.2.2 毛纱、毛织品牌统计 |
| 2.2.3 蚕丝、丝织品牌统计 |
| 2.2.4 中国近代纺织工业与纺织品牌的分布 |
| 2.3 中国近代纺织品牌的技术发展 |
| 2.3.1 中国近代纺织机械工业的基础 |
| 2.3.2 中国近代纺织品牌的机械化引进与改造 |
| 2.4 中国近代纺织品牌的设计风格 |
| 2.4.1 建立于情感诉求的品牌命名 |
| 2.4.2 建立于本土文化的标识设计 |
| 2.4.3 建立于广告媒介的品牌传播 |
| 2.5 中国近代纺织品牌的经营管理 |
| 2.5.1 《商标法》与纺织品牌保护 |
| 2.5.2 制度和技术的双重品牌创新 |
| 2.6 本章小结 |
| 参考文献 |
| 第三章 近代上海毛纺织品牌的个案研究 |
| 3.1 中国近代毛纺织工业发展的背景 |
| 3.2 上海近代毛纺织工业发展概述 |
| 3.2.1 上海毛纺织工业的病态式发展（1914-1930） |
| 3.2.2 上海毛纺织工业的半殖民地化（1931-1937） |
| 3.2.3 上海毛纺织工业的灾难与苟延（1937-1945） |
| 3.2.4 上海毛纺织工业的复兴与瘫痪（1945-1949） |
| 3.3 上海近代毛纺织主要品牌分析 |
| 3.3.1 上海毛纺与“双猫”、“小囡”商标 |
| 3.3.2 中国毛纺与“皇后”商标 |
| 3.3.3 章华毛纺与“章华”、“九一八”商标 |
| 3.3.4 天津东亚毛纺与着名的“抵羊”商标 |
| 3.4 典型案例：章华“九一八”牌 |
| 3.4.1“九一八”毛纺织名牌 |
| 3.4.2 章华毛绒纺织的先进机器设备 |
| 3.4.3 上海章华毛纺的技术评估 |
| 3.4.4 品牌的成功无捷径 |
| 3.5 本章小结 |
| 参考文献 |
| 第四章 纺织品牌与技术创新 |
| 4.1 申新：近代中国着名棉纺企业 |
| 4.1.1 品牌产品筑稳申新基础 |
| 4.1.2 技术设备坚守申新重生 |
| 4.2“人钟”：品牌质量的代言 |
| 4.2.1 中国第一棉纱注册商标 |
| 4.2.2 为国挽利权的时代诉求 |
| 4.2.3 质量求生维护品牌权益 |
| 4.3 技术：为品牌生命力续航 |
| 4.3.1 更新机器设备重视质量 |
| 4.3.2 办理职业教育培训员工 |
| 4.3.3 培养引进专职技术专家 |
| 4.4 本章小结 |
| 参考文献 |
| 第五章 纺织品牌与文化自信 |
| 5.1 美亚：享誉中外的中国丝绸 |
| 5.1.1 从中美合资到收购扩展 |
| 5.1.2 从战后重生到生机勃发 |
| 5.2 文化自信源于历史 |
| 5.2.1 真丝与人造丝共拓市场 |
| 5.2.2“和衷共济”的美亚精神 |
| 5.2.3 多方式宣传“中华丝绸” |
| 5.3 文化自信源于技术进步 |
| 5.3.1 引进先进的技术设备 |
| 5.3.2 加强印染工艺及设计 |
| 5.3.3 设立原料成品检查所 |
| 5.3.4 设立新品研究试验所 |
| 5.4 文化自信下的海外市场扩张 |
| 5.4.1 拓展海外市场 |
| 5.4.2 保税区雏形“关栈厂” |
| 5.5 本章小结 |
| 参考文献 |
| 第六章 纺织品牌与经营创新 |
| 6.1“五和”：和气生财聚人才 |
| 6.1.1 五人同心共谋针织市场 |
| 6.1.2 迎合市场需求设计产品 |
| 6.1.3 保存实力劫后几经重生 |
| 6.2 广告营销网络 |
| 6.2.1 展览和陈列 |
| 6.2.2 建立销售网络 |
| 6.2.3 广告宣传 |
| 6.3 商标保护意识 |
| 6.3.1“鹅”牌商标的诞生 |
| 6.3.2 采取防御商标策略 |
| 6.3.3 与洋货媲美的“鹅”牌 |
| 6.4“五和”的经营思想与时代复出 |
| 6.4.1 更新观念汇聚人气 |
| 6.4.2 从树国货到走出去 |
| 6.4.3 建高素质营销队伍 |
| 6.4.4 强化商标保护意识 |
| 6.5 本章小结 |
| 参考文献 |
| 第七章 中国近代纺织品牌兴衰的历史规律 |
| 7.1 中国近代纺织品牌的历史地位 |
| 7.2 中国纺织品牌兴起的特征 |
| 7.2.1 中国近代纺织生产变革的规律 |
| 7.2.2 中国近代纺织工业引进的弊端 |
| 7.3 中国近代纺织品牌成长的规律 |
| 7.3.1 中国近代纺织品牌的布局特征 |
| 7.3.2 中国近代纺织品牌的品牌意识 |
| 7.4 中国近代纺织品牌发展的制约因素 |
| 7.4.1 经济基础对纺织品牌的制约因素 |
| 7.4.2 政治局势对纺织品牌的制约因素 |
| 7.5 本章小结 |
| 参考文献 |
| 第八章 中国当代纺织品牌建设的形势与对策 |
| 8.1 中国当代纺织品牌建设的形势 |
| 8.1.1 中国当代纺织产业的总体情况 |
| 8.1.2 中国当代纺织品牌的发展现状 |
| 8.1.3 中国当代纺织品牌的主要问题 |
| 8.2 中国当代纺织品牌建设的对策 |
| 8.2.1 技术创新：构建品牌核心竞争力 |
| 8.2.2 注重设计：整合品牌的文化资源 |
| 8.2.3 加强管理：提升品牌的经营效率 |
| 8.3 本章小结 |
| 参考文献 |
| 结语 中国近代纺织品牌历史的当今启示 |
| 附录 1《商标注册试办章程》 |
| 附录 2《商标局暂行章程》 |
| 附录 3《商标法》 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
| 致谢 |
（8）大学园区对城市发展的影响研究（论文提纲范文）
| 内容摘要 ABSTRACT 第1章 导论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.1.1 城市和大学的关系 |
| 1.1.2 中国大学园区的建设兴起的时代背景 |
| 1.1.3 大学园区已成为中国城市的普遍现象 |
| 1.1.4 大学园区建设中的问题 |
| 1.2 相关概念辨析 |
| 1.2.1 大学城 |
| 1.2.2 大学园区 |
| 1.2.3 相似称呼的区别 |
| 1.2.4 中国大学园区的类型划分 |
| 1.3 相关研究的回顾与总结 |
| 1.3.1 国外学者关于大学对城市影响的研究 |
| 1.3.2 国内学者关于大学园区的研究 |
| 1.3.3 对国内外研究的评点 |
| 1.4 本文的主要内容、研究框架、研究方法与创新 |
| 1.4.1 论文主要内容 |
| 1.4.2 本论文的研究框架与主要研究方法 |
| 1.4.3 本研究的创新之处 第2章 相关理论及评述 |
| 2.1 涉及大学园区自身功能的相关理论 |
| 2.1.1 集聚理论 |
| 2.1.2 人力资本理论 |
| 2.1.3 创新系统理论 |
| 2.1.4 增长极理论 |
| 2.2 城市化相关理论 |
| 2.2.1 城市化概念的提出 |
| 2.2.2 城市化的作用机制与类型 |
| 2.2.3 城市化的空间方式及大学园区发挥的作用 |
| 2.3 城市竞争力相关理论 |
| 2.3.1 城市竞争力概念的提出与发展 |
| 2.3.2 城市竞争力的模型和指标体系 |
| 2.3.3 大学园区在城市竞争力中发挥的作用 第3章 大学园区对城市化的影响 |
| 3.1 大学园区改变了土地利用方式 |
| 3.1.1 非城市用地改变为城市教育用地 |
| 3.1.2 非城市用地转化为城市居住用地 |
| 3.1.3 大学园区的城市土地利用特征 |
| 3.2 大学园区促使交通基础设施改善 |
| 3.2.1 交通与城市化的关系 |
| 3.2.2 大学园区交通的特点及对城市化的促进 |
| 3.2.3 大学园区交通系统对城市新区开发的作用 |
| 3.3 大学园区优化了区域产业结构 |
| 3.3.1 大学园区的经济效应 |
| 3.3.2 大学园区服务业的发展 |
| 3.3.3 大学园区促进高新技术产业发展 |
| 3.3.4 大学园区通过促进区域产业结构优化推进城市化 |
| 3.4 对大学园区选址的评价 |
| 3.4.1 建立大学园区选址的评价方法的意义 |
| 3.4.2 层次分析法(AHP) |
| 3.4.3 基于AHP的模糊评价 |
| 3.4.4 构建层次结构 |
| 3.4.5 模糊层次分析法在大学园区选址评价中的应用 |
| 3.4.6 选址不适宜的廊坊东方大学园区 |
| 3.5 本章小结 第4章 大学园区对城市竞争力的影响 |
| 4.1 大学园区对人才竞争力的影响 |
| 4.1.1 大学是为现代社会提供人才的首要来源 |
| 4.1.2 大学园区由资源共享产生集聚效益 |
| 4.1.3 大学园区集聚效益有利于培养多样化复合型人才 |
| 4.1.4 大学园区为高科技企业提供人才支持 |
| 4.2 大学园区对生态环境竞争力的影响 |
| 4.2.1 大学园区的生态环境营造 |
| 4.2.2 大学园区的环境特点提升了所在城市社区的生活品质 |
| 4.3 大学园区对城市文化竞争力的影响 |
| 4.3.1 大学园区有利于多种思想和文化的融合 |
| 4.3.2 大学园区创造多样化包容性的城市社区氛围 |
| 4.3.3 大学园区有利于塑造城市品牌 |
| 4.4 大学园区知识共享效果的定量分析 |
| 4.4.1 大学园区知识共享的界定 |
| 4.4.2 知识共享的进化博弈论模型 |
| 4.4.3 对模型的分析 |
| 4.4.4 参数分析 |
| 4.4.5 大学园区知识共享促进机制 |
| 4.5 本章小结 第5章 国际经验对中国大学园区的借鉴 |
| 5.1 国外大学与城市发展的关系 |
| 5.1.1 大学对城市产业界发展的综合促进作用 |
| 5.1.2 大学对接本地区优势产业培养专门人才 |
| 5.2 剑桥：大学校园、城市社区、高技术产业区融为一体 |
| 5.2.1 剑桥的发展历程 |
| 5.2.2 剑桥的特征分析 |
| 5.3 斯坦福：研究园区带动大学与高科技企业互助发展 |
| 5.3.1 斯坦福(Stanford)大学研究园区的发展历程 |
| 5.3.2 斯坦福大学研究园区的特征分析 |
| 5.4 筑波：政府主导建设科技与产业集聚的学园都市 |
| 5.4.1 筑波(Tsukuba)学园都市的发展历程 |
| 5.4.2 筑波学园都市的特征分析 |
| 5.5 本章小结 第6章 海河教育园区与天津城市发展关系的研究 |
| 6.1 海河教育园区的建设背景 |
| 6.1.1 新的时代对大学园区服务城市方式的要求 |
| 6.1.2 天津城市的发展阶段以及大学的发展情况 |
| 6.1.3 海河教育园区的建设动因 |
| 6.2 海河教育园区建设概况 |
| 6.2.1 海河教育园区的位置与整体形态 |
| 6.2.2 海河教育园区内部结构 |
| 6.3 海河教育园区对天津城市化进程的影响 |
| 6.3.1 海河教育园区促进其邻近的津南区中心镇的发展 |
| 6.3.2 海河教育园区与城市交通网络的契合 |
| 6.3.3 海河教育园区促进津南区的产业结构升级 |
| 6.3.4 海河教育园区促进形成新的天津城市空间结构 |
| 6.4 海河教育园区对天津城市竞争力的影响 |
| 6.4.1 海河教育园区对人力资本优化的作用 |
| 6.4.2 通过海河教育园区建设打造优质的社区生态环境 |
| 6.4.3 以海河教育园区为契机形成具有新文化氛围的天津新城区 |
| 6.5 海河教育园区由大学园区向大学城发展的过程 |
| 6.5.1 海河教育园区向海河大学城发展的重要性与可行性 |
| 6.5.2 海河教育园区向大学城进化的策略构想 |
| 6.6 本章小结 第7章 主要结论 参考文献 后记 作者简历及在学期间取得的科研成果 |
（9）上篇 2012中国品牌十大问题（论文提纲范文）
| 一、传统品牌的现代管理问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型品牌事件1:同仁堂告别加盟店, 老字号欲转型升级 |
| 2.1 事件概述 |
| 2.2 事件起因 |
| 2.3 事件经过 |
| (1) 舆论批判, 信誉受疑 |
| (2) 专项治理整顿动员部署大会 |
| (3) 合资经营药店降低后期成本 |
| 2.4 事件结果 |
| 2.5 事件点评 |
| 3. 典型品牌事件2:归真堂活熊取胆惹争议, 品牌利益遭质疑 |
| 3.1 事件概述 |
| 3.2 事件动因 |
| 3.3 事件经过 |
| (1) 四大争议 |
| a.活熊取胆:无痛还是虐待? |
| b.活熊取胆真的没法替代? |
| c.活熊取胆质量真的好吗? |
| d.归真堂滥用活熊取胆了吗? |
| (2) 法理博弈 |
| a.反对 |
| b.支持 |
| (3) 熊场开放日 |
| 3.4 事件后续 |
| 3.5 事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| 4.1 自主宣传不到位 |
| 4.2 品牌所有者缺位 |
| 4.3 传统品牌保护存在法律盲点 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| 5.1 品牌自身建设 |
| (1) 靠文化勾“魂” |
| (2) 以技术创“心” |
| (3) 凭国际开“眼” |
| 5.2 社会参与 |
| (1) 行业协会对传统品牌的保护 |
| (2) 消费者和社会团体对传统品牌的包容与保护 |
| 5.3 法律保护 |
| 6.品牌问题的未来展望 |
| 二、本土品牌的国际拓展问题 |
| 1. 引言 |
| 2.1 事件概述 |
| 2.2 事件起因 |
| (1) 开拓国际市场, 提升国际影响力。 |
| (2) 收购竞争对手, 形成优势互补。 |
| 2.3 事件经过 |
| (1) 阶段1:“大象”急寻买家, 业内暗潮涌动 |
| (2) 阶段2:三一公布收购, 业界疑云四起 |
| (3) 阶段3:路条之争, 工人抗议, 并购困难重重 |
| (4) 阶段4:排除困难, 完成交割 |
| 2.4 事件结果 |
| 2.5 后续发展 |
| 经受考验未现消化不良 |
| “优势叠加”助推国际化 |
| 2.6 事件点评 |
| 英国《金融时报》彼得·马什:收购后的挑战 |
| 中国工程机械协会秘书长苏子孟:此前难以想象 |
| 北京新世纪跨国公司研究所所长王志乐:这是一大进步 |
| 3. 典型品牌事件2:徐工收购德混凝土巨头, 三大重工品牌鼎足而立 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 阶段1:收购传闻不断, 徐工讳莫如深 |
| (2) 阶段2:首次得到确认, 细节仍留悬念 |
| (3) 阶段3:正式签署协议, 收购进展顺利 |
| (4) 阶段4:双方交割完成, 收购尘埃落定 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 北京林业大学经管学院肖慧娟:应对欧盟相关兼并政策充分调研 |
| 匿名市场分析人士:各大型机械制造商抢滩登陆欧美市场主要有三个原因 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 品牌战略方向问题 |
| (2) 品牌整合管理规划问题 |
| (3) 品牌价值变动问题 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 选择稳健适当的国际品牌战略 |
| (2) 制定科学合理的品牌整合计划 |
| (3) 重视跨国并购后品牌的维护管理 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 三、线下品牌的上线之路问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型事件1:京东、苏宁、国美的电商大战 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 京东挑起电商价格战 |
| (2) 电商价格战中各方反应 |
| 1京东商城 |
| 2苏宁易购 |
| 3国美电器 |
| 4消费者 |
| 5供应商 |
| (3) 电商大战的战火由线上烧到了线下 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5事件点评 |
| 3. 典型事件2:淘宝天猫“双11”一天交易额突破191亿元 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 节前造势 |
| (2) “双11”光棍节变成“狂购节” |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 互联网品牌生命周期在缩短 |
| (2) 价格战不是树立电商品牌的、争夺市场份额的有效途径 |
| (3) 开展电子商务活动的供应链不够稳定 |
| (4) 利益之下, 无视网络品牌诚信 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 正确认识电子商务, 了解电子商务市场 |
| (2) 建立网络品牌, 制定品牌可持续发展战略 |
| (3) 展开线上线下结合的网络品牌营销 |
| (4) 完善供应链, 应重视消费者需求 |
| (5) 加强网络自律, 建立诚信品牌 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 四、中外品牌的权利冲突问题 |
| 1. 引言 |
| 2.典型品牌事件1:iPad商标权争夺案升级, 苹果唯冠品牌是非难解 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 注册商标 |
| (2) iPad商标转让 |
| (3) 产品上市侵权唯冠, 苹果初审败诉 |
| (4) 初次交锋 |
| (5) 案件升级 |
| (6) 最终结果 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5事件点评 |
| 3.典型品牌事件2:意大利上门讨伐假品牌, 自主品牌缺乏自信 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 发现问题 |
| (2) 了解情况 |
| (3) 达芬奇家具事件 |
| (4) “伪意大利”品牌集体亮相 |
| (5) “伪意大利”品牌的对策 |
| (6) 中国政府官方态度 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 消费者崇尚洋品牌的特殊心理 |
| (2) 商家缺失诚信一味逐利 |
| (3) 相关部门缺乏有效监管 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 我国自主品牌的宣传 |
| (2) 法律和制度的完善 |
| (3) 加大监管部门的职能落实 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 五、文化品牌的价值塑造问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型品牌事件1:人再囧途之泰囧——小成本电影创造了票房神话 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 小成本铸就国产品牌电影 |
| (2) 电影《人在囧途》 |
| (3) 电影《人再囧途之泰囧》 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5事件点评 |
| 3. 典型品牌事件2:《中国好声音》品牌节目爆发惊人热度 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 《中国好声音》节目形态:新鲜、刺激、悬念十足 |
| (2) 《中国好声音》专业的品质 |
| (3) 《中国好声音》选手:具备人际吸引的魅力 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 文化品牌传播工具 |
| (2) 文化品牌传播水平 |
| (3) 文化品牌传播的沟通特点 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 为品牌塑造一种恰当的文化 |
| (2) 品牌文化与时尚文化相结合 |
| (3) 品牌文化与民族文化相结合 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 六、体育品牌的破困突围问题 |
| 1.引言 |
| 2.典型品牌事件1:空中飞人起诉乔丹体育, 品牌借势更需名正言顺 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 乔丹公开起诉乔丹体育 |
| (2) 乔丹体育公司回应 |
| (3) 乔丹体育欲反诉乔丹 |
| 2.4事件后果 |
| 2.5事件点评 |
| 3. 典型品牌事件2:李宁亲自挂帅力挽狂澜, 品牌聚焦复苏拭目以待 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 2004—2009年的高速发展期 |
| (2) 2010年之后的低谷期 |
| (3) 原CEO张志勇下课, 李宁重拾大权 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 典型品牌事件3:沃尔沃汽车签约林书豪, 品牌代言布局中美市场 |
| 4.1事件概述 |
| 4.2事件起因 |
| 4.3事件经过 |
| (1) 沃尔沃签约林书豪 |
| (2) 林书豪中国行 |
| 4.4事件结果 |
| 4.5事件点评 |
| 5. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 创立品牌走捷径, 忽视品牌的法律风险 |
| (2) 名人效应褪去, 产品定位不清 |
| (3) 品牌与体育的融合 |
| 6. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 品牌经营要有远见, 注意规避法律风险 |
| (2) 要有准确的品牌定位 |
| (3) 品牌要理智的与名人合作, 实施清晰发展战略 |
| 7. 品牌问题的未来展望 |
| 七、授权品牌的资产管理问题 |
| 1. 引言 |
| 2.典型品牌事件:广药收回王老吉归属权, 品牌内耗导致亲痛仇快 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 从危机中走出, 打开共赢局面 |
| (2) 在销售奇迹中产生矛盾, 对簿公堂争夺“中国第一品牌” |
| (3) 分道扬镳, 两版凉茶商标战继续进行 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5后续发展 |
| (1) 加多宝:有证据显示红罐为其原创 |
| (2) “第三份协议”仍在仲裁阶段 |
| (3) 法律专家:知名商品应与商标分开 |
| 2.6事件点评 |
| 3. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 缺乏战略眼光, 品牌意识淡薄 |
| (2) 过分依赖广告 |
| (3) 品牌法律风险管理的失误 |
| (4) 一元化企业战略法律风险管理失误 |
| 4. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 设计可行的品牌战略 |
| (2) 寻找到准确定位 |
| (3) 注重产品的质量 |
| (4) 维护品牌形象与企业形象的统一 |
| (5) 企业文化融入品牌建设中 |
| (6) 要有品牌危机意识, 加强品牌管理 |
| 5. 品牌问题的未来展望 |
| 八、区域品牌的整合营销问题思考 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型品牌事件1:东湖十年规划获批, 明确光谷品牌发展目标 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件由来 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 筹建规划阶段 (1984—1988年12月) |
| (2) 起步阶段 (1 9 8 8年1 2月-1991年) |
| (3) 快速发展阶段 (1992—1999年) |
| (4) 光谷建设阶段 (2000年后) |
| 2.4事件结果 |
| 2.5后续发展 |
| 2.6事件点评 |
| 3. 典型事件2:安吉荣获联合国人居奖, 生态立县成就区域品牌 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件由来 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 实施“生态立县”发展战略, 探索绿色生态经济 (1998-2005年) |
| (2) 树立区域品牌, 建设“中国美丽乡村” (2005-2009年) |
| (3) 全民参与, 打造“最佳人居地” (2009年至今) |
| 3.4事件结果 |
| 3.5后续发展 |
| 3.6事件点评 |
| (1) 生态经济快速发展 |
| (2) 城市综合功能明显增强 |
| (3) 生态人居环境全面改善 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 高水平编制生态城市发展规划。 |
| (2) 加强城乡生态环境保护。 |
| (3) 完善城市基础设施建设。 |
| (4) 发展壮大绿色生态经济。 |
| (5) 大力改善市民生活居住环境。 |
| (6) 倡导全民生态环保理念。 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 九、国内品牌的海外维权问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型事件1:奥康在欧胜诉反倾销案, 本土品牌冲破贸易壁垒 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 初次交锋底气虚 |
| (2) 再次交锋遭打击 |
| (3) 终获胜利维权益 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5后续发展 |
| 2.6事件点评 |
| 3. 典型事件2:中文在线胜诉苹果公司, 品牌建设谨防着作侵权。 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 主动出击维权益 |
| (2) 再次庭审立场清 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 中国品牌难赢国际信任 |
| (2) 人才短板难抵国际考验 |
| (3) “怕麻烦”却吃尽哑巴亏 |
| 5.品牌问题的对策思考 |
| (1) 自我提升为品牌维权撑腰 |
| (2) 完备人才为品牌维权护航 |
| (3) 积极态度为品牌维权助力 |
| 6.品牌问题的未来展望 |
| 十、食品品牌的诚信补救问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型品牌事件1:肯德基遭遇安全问题, 高姿态难挽信任危机 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 媒体曝光, 相关企业纷纷否认 |
| (2) 权威调查, 百胜被曝知情不报 |
| (3) 公开致歉, 期待挽救信任危机 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5事件点评 |
| 3. 典型品牌事件2:良心药变身毒胶囊, 补救迟难让人放心 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 胶囊被曝铬超标, 药企声明撇干系 |
| (2) 药监公开抽检结果, 修正发布道歉通告 |
| (3) 召回焚毁问题胶囊, 再次致歉难解危机 |
| 3.4事件结果: |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌的诚信补救不力问题原因分析 |
| (1) 体制不全、规则不硬致使监管不力, 培养了企业的“傲慢” |
| (2) 速度太慢、力度太小难消负面影响, 加剧了公众对企业的不满 |
| (3) 后续动作乏力难给消费者信心, 品牌诚信补救任重道远 |
| 5. 品牌的诚信补救问题对策思考 |
| (1) 用体制和规则破除企业傲慢 |
| (2) 用速度和力度减轻公众不满。 |
| (3) 用实际行动补救品牌诚信。 |
| 6. 食品品牌诚信补救问题展望 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1: (同仁堂告别加盟店, 老字号欲转型升级) |
| 典型品牌事件2: (归真堂活熊取胆惹争议, 品牌利益遭质疑法理博弈) |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:三一重工收购德企巨头, 民企品牌兼并全球老大 |
| 典型品牌事件2:徐工收购德混凝土巨头, 三大重工品牌鼎足而立 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:京东、苏宁、国美的电商大战 |
| 典型品牌事件2:淘宝天猫“双11”一天交易额突破191亿元 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:苹果唯冠iPad商标权之争 |
| 典型品牌事件2:“伪意大利”品牌集体曝光 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:人再囧途之泰囧----小成本电影创造了票房神话 |
| 典型品牌事件2:《中国好声音》打造国内品牌电视节目 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:空中飞人起诉乔丹体育, 品牌借势更需名正言顺 |
| 典型品牌事件2:李宁亲自挂帅力挽狂澜, 品牌聚焦复苏拭目以待 |
| 典型品牌事件3:沃尔沃汽车签约林书豪, 品牌代言布局中美市场 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件:广药收回王老吉归属权, 品牌内耗导致亲痛仇快 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:东湖十年规划已获批复, 明确光谷品牌发展目标 |
| 典型品牌事件2:安吉荣获联合国人居奖, 生态立县成就区域品牌 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:奥康在欧胜诉反倾销案, 本土品牌冲破贸易壁垒 |
| 典型品牌事件2:中文在线胜诉苹果公司, 品牌建设谨防着作侵权 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:肯德基遭遇安全问题, 高姿态难挽信任危机 |
| 典型品牌事件2:良心药变身毒胶囊, 补救迟难让人放心 |
（10）基于价值构成理论的林业企业品牌价值评价研究（论文提纲范文）
| 摘要 Abstract 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究的目的 |
| 1.2.2 研究的意义 |
| 1.3 国内外研究现状综述 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 文献综述评析 |
| 1.4 研究内容与研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 技术路线 2 相关理论基础分析 |
| 2.1 价值构成理论 |
| 2.1.1 商品价值构成理论分析 |
| 2.1.2 企业价值构成理论分析 |
| 2.1.3 顾客让渡价值构成理论分析 |
| 2.2 品牌价值理论 |
| 2.2.1 品牌的概念 |
| 2.2.2 品牌的分类 |
| 2.2.3 企业品牌的内涵 |
| 2.2.4 品牌价值的含义 |
| 2.2.5 品牌资产的特征 |
| 2.2.6 品牌价值评价方法 |
| 2.2.7 名牌与驰名商标 |
| 2.3 无形资产理论分析 |
| 2.3.1 无形资产的概念与内容 |
| 2.3.2 无形资产的的形成和转让过程中的特点 |
| 2.3.3 森林无形资产的评估 |
| 2.4 可持续发展与低碳经济理论 |
| 2.4.1 可持续发展概念的提出 |
| 2.4.2 可持续发展的主要内容 |
| 2.4.3 低碳经济理论的分析 |
| 2.5 本章小结 3 林业企业品牌价值构成分析 |
| 3.1 我国林业企业的界定与特点 |
| 3.1.1 林业企业的界定 |
| 3.1.2 林业企业的分类 |
| 3.1.3 我国林业企业的特征 |
| 3.2 我国林业企业品牌价值现状与分析 |
| 3.2.1 我国林业企业品牌价值现状 |
| 3.2.2 我国林业企业品牌价值状况分析 |
| 3.3 不同产业的林业企业品牌价值构成分析 |
| 3.3.1 不同产业的林业企业品牌经济价值分析 |
| 3.3.2 不同产业的林业企业品牌社会价值分析 |
| 3.3.3 不同产业的林业企业品牌生态价值分析 |
| 3.4 本章小结 4 林业企业品牌价值来源分析 |
| 4.1 林业企业品牌创建时的投入产生的价值分析 |
| 4.1.1 品牌创建时的投入 |
| 4.1.2 企业品牌创建时的投入 |
| 4.2 林业企业因提供较高顾客让渡价值而产生的价值增值分析 |
| 4.2.1 与企业客户和顾客维持长期关系而产生的品牌价值增值 |
| 4.2.2 提高企业内部员工满意度而产生的品牌价值增值 |
| 4.2.3 提供最终用户让渡价值而产生的品牌价值增值 |
| 4.3 林业企业通过丰富品牌内涵产生的价值增值分析 |
| 4.3.1 林业企业通过广告宣传产生的品牌价值增值 |
| 4.3.2 林业企业通过公关活动产生的品牌价值增值 |
| 4.3.3 林业企业通过销售促进活动产生的品牌价值增值 |
| 4.4 林业企业通过进行品牌延伸而产生的品牌价值增值分析 |
| 4.5 林业企业的通过科技研发与创新而产生的品牌价值增值分析 |
| 4.6 林业企业的通过开发产品新用途而产生的品牌价值增值分析 |
| 4.7 本章小结 5 林业企业品牌价值评价体系的构建与评价指标测算 |
| 5.1 林业企业品牌价值评价指标体系的构建 |
| 5.1.1 林业企业品牌经济价值指标体系的构建 |
| 5.1.2 林业企业品牌社会价值指标体系的构建 |
| 5.1.3 林业企业品牌生态价值指标体系的构建 |
| 5.1.4 林业企业品牌价值评价指标体系 |
| 5.2 林业企业品牌价值中经济价值指标的测算与评价 |
| 5.2.1 衡量企业盈利能力和持续发展能力的相对指标的测算与评价 |
| 5.2.2 衡量企业竞争能力与发展潜力的相对指标的测算与评价 |
| 5.2.3 衡量财务能力的相对指标的测算与评价 |
| 5.3 林业企业品牌社会价值评价指标体系的测算与评价 |
| 5.3.1 林业企业对社会文化的继承与发展作用的相对指标的测算与评价 |
| 5.3.2 林业企业承担社会责任的相对指标的测算与评价 |
| 5.3.3 企业推动社会进步的相对指标的测算与评价 |
| 5.4 林业企业品牌生态价值评价指标体系的测算与评价 |
| 5.4.1 林业企业为减少对环境的破坏所作努力的指标测算与评价 |
| 5.4.2 林业企业为改善和修复环境所作贡献的指标测算与评价 |
| 5.5 本章小结 6 林业企业品牌价值评价模型的构建与实际应用 |
| 6.1 林业企业品牌价值评价模型的构建 |
| 6.1.1 林业企业品牌价值一级评价模型 |
| 6.1.2 林业企业品牌价值二级评价模型 |
| 6.1.3 林业企业品牌价值三级评价模型 |
| 6.2 林业企业品牌价值评价模型的权重的确定 |
| 6.2.1 林业企业品牌价值体系一级权重的测算 |
| 6.2.2 林业企业品牌价值体系二级权重的测算 |
| 6.2.3 林业企业品牌价值体系三级权重的测算 |
| 6.3 吉林森工的品牌价值的测算与评价 |
| 6.3.1 吉林森工简介及品牌建设成果 |
| 6.3.2 吉林森工的品牌经济价值测算数据汇总分析 |
| 6.3.3 吉林森工的品牌社会价值测算数据汇总分析 |
| 6.3.4 吉林森工的品牌生态价值测算数据汇总分析 |
| 6.3.5 吉林森工的品牌价值评价指标的测算与分析评价 |
| 6.4 本章小结 7 新品牌价值评价体系下林业企业品牌价值增值策略 |
| 7.1 进行林产品地理标志注册产生价值增值 |
| 7.2 通过提高林业企业产品质量产生价值增值 |
| 7.3 构建与传播被消费者所认同的企业文化与品牌文化产生价值增值 |
| 7.3.1 构建与传播被消费者认同的企业文化实现差异化营销 |
| 7.3.2 构建与传播被个性鲜明的品牌实现品牌价值增值 |
| 7.4 通过资源整合实现林业企业品牌价值增值 |
| 7.4.1 通过加大科技投入提高企业品牌价值 |
| 7.4.2 围绕产业技术进步构建技术创新链 |
| 7.4.3 充分利用资本市场提高林业企业融资能力 |
| 7.4.4 推行一体化战略实现集团化经营 |
| 7.4.5 以品牌联合实现国际合作与资源共享 |
| 7.5 注重品牌保护实现品牌价值增值 |
| 7.6 本章小结 结论 参考文献 附录 攻读学位期间发表的学术论文 致谢 |
四、创立名牌服务 增强竞争实力（论文参考文献）
- [1]HD公司品牌价值提升策略研究[D]. 李东泽. 云南师范大学, 2021(08)
- [2]名牌产品与盈余管理 ——基于品牌文化的会计考察[D]. 王晶. 苏州大学, 2020(03)
- [3]中国企业跨国并购中品牌整合策略的选择研究 ——以海尔并购GEA和滴滴并购99为例[D]. 赵真霞. 西南财经大学, 2020(12)
- [4]基于品牌生态系统理论的新能源汽车品牌建设研究 ——以北汽新能源为例[D]. 韦卫平. 对外经济贸易大学, 2019(01)
- [5]上海近现代商标设计发展研究[D]. 吴莹. 上海大学, 2019(02)
- [6]我国非营利性民办高校发展研究[D]. 罗先锋. 厦门大学, 2018(02)
- [7]中国近代纺织品牌研究[D]. 郭星梅. 东华大学, 2016(02)
- [8]大学园区对城市发展的影响研究[D]. 刘宁. 华东师范大学, 2014(05)
- [9]上篇 2012中国品牌十大问题[J]. 高欢,高振,王鹏,张宁,薄婧琛,宗一君,王建亚,张苏,于浩,陈凤超,毕茜,金琳琳,胡燕华,洪先锋. 商品与质量, 2013(24)
- [10]基于价值构成理论的林业企业品牌价值评价研究[D]. 崔文丹. 东北林业大学, 2012(02)