一、品牌专卖已成流行风（论文文献综述）
周婕[1]（2020）在《中国纪录片产业中的IP运营研究》文中指出我国纪录片产业向来偏于制作忽视经营,从而造成产品一次性消费、市场规模日益萎缩等问题。IP运营通过多次裂变,打破不同媒介、不同艺术形态间的受众壁垒,实现了用户和利益的最大化。文化产业青睐IP运营的变现能力和增值属性,不断推崇并掀起热潮。纪录片作为文化产业的一部分,逐渐受到IP风潮影响,各方尝试以IP为核心的全产业链运营,推出了如《风味人间》、《人生一串》、《水果传》等优质IP,并展开多元化开发,这为长期萧条的纪录片产业带来生机。当下纪录片产业规模体量小,市场程度低,面对IP运营浪潮,如何规避风险、合理运用以促进纪录片产业良性发展是学界和业界亟待解决的重大课题。本文将运用内容分析法、案例分析法和深度访谈法,借助大众文化理论等理论学说,客观全面厘清纪录片产业中IP运营现状以及发展图景。本文主要包括绪论和四个章节的内容。绪论介绍研究背景和意义,总结相关文献后,对纪录片、纪录片产业、IP及IP运营概念进行阐释。第一章基于纪录片IP样本数据从建构、传播、开发三个环节展示纪录片IP运营现状,指出当下纪录片IP运营已然走出一条特色之路,整体态势一片向好。第二章立足典型案例《水果传》,总结IP运营机制分为直接介入的内部行动网与间接影响的外部驱动网。第三章从深层运作机制入手,挖掘纪录片IP运营一片向好现状下的隐藏问题。内部行动网中IP创造人员经验欠缺、衍生方二次创造力不足、用户黏性亟待增强;各行动者的关系充满着冲突和疏离。外部驱动网的驱动力不足,反而增强商业变现的迫切感,缺少维护,导致IP运营出现损伤纪录片艺术性和质量的现象。最后一章融合国内外纪录片IP成功经验,从表层运营流程和深层运作机制两个方面提出相应建议。在表层流程上,纪录片IP在建构时塑造人物IP、传播时选择精准营销、开发时关注泛纪实类形态;在深层运作机制中,通过人才战略、品牌战略以及生态合作战略缓解内部行动网的矛盾;通过拓展资金渠道、完善知识产权环境保障外部驱动网的力量;加强国际传播拓宽国内IP运营视野。
何云[2]（2019）在《J公司运营管理优化策略研究》文中认为随着国家经济的飞速发展,人们生活改善及消费需求升级,我国珠宝行业复苏并迅猛发展,已形成国际品牌、香港品牌、本土品牌三足鼎立的竞争局面,但国内市场的不成熟和巨大的成长空间,仍给中国本土品牌创造了机遇。在渠道下沉和圈地竞争下,品牌集中度增大,甚至不少省份的三四线城市都有十几家珠宝专卖店,周大福、老凤祥、明牌、老庙专卖店等呈一字排开。近年来湖南珠宝卖场大店模式遭遇尴尬,小店却疯长,大量湖南本土品牌纷纷扩张开设临街店铺。如何在竞争中占领先机,珠宝销售企业必须具备系统竞争力,在客户管理、流程优化、团队建设和财务管理等运营管理能力上具备一定优势。J公司作为一家创始于深圳扎根于湖南本土地级市的珠宝销售企业,经营着9家连锁直营门店,如何从家族式管理走向科学运营管理,如何能借上东风分一杯羹?管理层认识到如果没有合理有效的运营模式及运营管理,即使销售模式高效,也会因为缺乏持续而优质的产品服务供应,使销售模式变得空心化。因此本文将探讨如何优化J公司运营管理,帮助实现其在湖南地级市品牌中的居前地位,提升企业经济效益,增强市场竞争力,夯实发展根基,激发企业的经营活力。本文参考前人学者在运营管理的研究成果基础上,对J公司运营管理优化策略进行了探究,取得了以下研究成果:1、运营管理理论内容概述。首先是描述运营管理理论概述及发展趋势,然后是分析国内外研究现状,以及了解国内学者专家在中国珠宝行业运营管理方面的研究成果。2、对J公司运营管理现状及存在的问题分析。主要运用PEST分析和波特五力模型两个工具,并且审视J公司自身内部环境,主要从产品、库存、团队、资金管理四个方面进行分析,总结出J公司经营过程中存在的亟待解决的问题。3、对应提出J公司运营管理优化的相关策略。包括完善客户服务、提升管理内部挖潜、加强团队建设、优化财务管理四个方面。4、对J公司运营管理优化策略的效果进行分析。取得了客户服务质量提升、存货管理得到加强、人力资源得到优化、内控管理得到加强和完善、与上游供应商的合作关系更加巩固等效果,为公司的发展提供参考以及对行业发展提供借鉴意义。
文佳敏[3]（2018）在《吸烟与控烟的伦理之辩》文中研究说明吸烟与控烟一直是当今世界的热门议题。在我国,烟草业作为国民经济的重要组成部分,为国家垄断经营。随着时代的进步,科学技术与物质文明得到充分发展,人们对自身健康的关注度与日俱增,基于进步的科学实践所证明的“吸烟有害健康”这一事实判断而形成的“吸烟不文明”的价值判断,已内化为现代人的文明理念之一。但控烟人士仅从个人健康角度出发,呼吁全面控烟无疑是存在缺陷的,吸烟作为一种特殊商品,随着历史发展,早已和社会文化相交融,吸烟不仅是基于烟草成瘾性而促成的一种单纯行为,还是一项杂糅了社会文化的综合行为,单纯的“非此即彼”看待,很容易忽略问题的复杂性,故对待控烟问题,我们需要综合考虑。通过追溯烟草起源与传播的历史,我们发现,在我国,人们对于烟草的价值认知经历了一个由“良药”到“毒草”的转变过程。在这一过程中,吸烟者与被动吸烟者之间、烟草生产经营的合法性与吸烟有害健康的价值导向之间存在内在伦理紧张。若要切实有效的推行控烟政策,缓解此间的伦理紧张是题中之义。要做到这一点,就必须明确个人的吸烟行为和烟草合法产销是否存在正当性与合理性,在这基础上厘清个人吸烟权利以及烟草合法产销的正当性边界在何处,并以此为尺度和准绳,使伦理责任在吸烟者发生吸烟行为时以及烟草产销各个环节中都得以展现,从而让控烟得以成为可能。本文以现实为基础,通过对烟草的由来、影响吸烟的因素、吸烟人群等一系列问题的研究以及就吸烟与控烟间所涉及的诸如:吸烟权利是否存在正当性?“经济人”思想下烟草经营的正当性与正当性存在的边界何在?等伦理问题进行思辨,对我国政府在吸烟与控烟问题上的态度进行伦理辨析,在大数据的支持下阐述国家控烟政策推行的正当性与必要性的同时,基于伦理学视角,从政府、企业、社会、个人四个层面,对控烟何以成为可能提出可行性建议,希望能为当今中国烟草控制政策的制定提供新的视角。
厉国刚[4]（2016）在《中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979-2014）》文中提出1979年中国广告恢复发展以来,社会、经济、文化和观念等发生了很大的变化。广告作为一种话语重新出现,在社会结构的转换中起到了重要作用。中国当代广告“健康”话语随着广告的恢复而逐渐复兴,并在不同时期呈现了不一样的面貌。这一论文基于对1979-2014年间多种媒体和资料上的广告作品的考察,运用定性研究方法,从文化研究的视角,探讨了中国当代广告“健康”话语变迁的轨迹、特征、权力关系和建构作用等问题。中国当代广告“健康”话语有其变化发展的过程,它并不是一成不变的,在不同的社会文化背景下,出现的是不尽相同的主导“健康”话语。20世纪80年代初,是一个“产品英雄”的时代,国家话语主导了当时的广告。随着社会经济的发展,“没病就是健康”的朴素“健康”话语,逐步转向商品化的“健康”话语。在市场经济的发展下,“健康”品牌形象被精心打造,“健康”话语进入了一个百花齐放的、夸张喧嚣的时代。在消费主义的影响下,“健康”呈现出时尚化、美学化等话语特征。但过度的市场化,导致了健康消费出现许多乱象,在政府监管下,“健康”话语走向规范化。在21世纪现代风险社会,“健康”的风险话语得以逐步形成。中国当代广告“健康”话语的变迁并非一条直线,不是简单的取代关系,而是呈现叠加、融合、竞争、衰微等多种复杂形态。在广告中,一个时期的“健康”话语有主导的形式和内容,但并不是之前的就完全消失,而是会变化形态继续存在,共同构成当时“健康”话语的丰富内涵。中国当代广告“健康”话语的变迁是一个渐变的过程,它不是由一个特定的事件所决定的,也不是在一个时间点出现跳跃式的变迁,而是在一段时间内,受多个“广告事件”或多重社会因素的影响,逐渐地显露出具有鲜明特点的话语特性。中国当代广告“健康”话语是在政治、经济、媒体、文化、风险社会等多种权力关系的共同作用下生产和变迁的。中国当代广告“健康”话语塑造了不同时期“健康人”的消费观念和消费意识。中国当代广告“健康”话语总体上以一种不断扩张的态势在变迁。随着网络社会个体话语权的不断上升,“健康”在各个广告、各个领域的不断泛化,健康风险威胁的加剧下健康意识的自觉,在一定程度上消解了广告构建的“健康”话语。
曾冰如[5]（2015）在《民国时期（1912-1937）烟草专卖法制初探》文中指出烟草业,一直在争议声中不断前行。反烟草的浪潮伴随着烟草行业的发展此起彼伏,不可否认的是它的历史伴随着中国的发展,与中国的经济、文化、政治变革息息相关,与中华民族荣辱与共,丰富着中国历史文化遗产,这里有很多东西值得我们去挖掘、研究和纪念。烟草最早传入中国的时间尚有分歧,比较普遍的观念认为,16世纪末至17世纪初中国烟草业已经开始形成。在清代中叶以前,受统治者“强本抑末”思想的影响,烟草一直被禁止种植。由于民间吸烟之风的盛行,使烟草商业得到了一定发展。鸦片战争以后,资本主义国家带着洋枪洋炮入侵中国,同时带来的,还有洋烟卷儿,他们先进的生产技术和管理技术给民族烟草业的发展带来了很大的冲击。从清代末年开始,受教于其他国家“寓禁于征”政策的影响,以及当时内外交困的政治局势,政府试图通过提高对烟草的管理和税收,来增加国家财政收入。从民国初年开始,北洋政府着手建立公卖制度,并拟定了一系列的法律法规来推动它的施行,无奈当时地方割据、分崩离析的国家形势使公卖制度没能在全国顺利地推行,各个省市各自为政的现象依然非常严重。但是他们对烟草专卖制度的初步尝试,对烟草税制从厘金、烟酒税、公卖费到统税的改革,都对当时的社会、经济、文化生活带来了积极的影响,为如今的烟草专卖管理制度奠定了坚实的基础,也为我们如今研究与讨论烟草专卖制度的存废问题提供了宝贵的借鉴意义。
张建敏[6]（2014）在《以“美居购”网为例探析家居软装电子商务经营》文中研究表明在日益重视居家设计个性化与人性化的今天,人自身价值的回归成为关注的焦点,家居软装这个新兴的行业逐渐风靡全国。随着电子商务的蓬勃发展和新经济时代消费者个性化和多样化的需求,家居软装企业原有的经营理念和模式已经无法适应市场新的形势和变化,同时行业也没有形成品牌和规模效应,处于转型阶段的国内家居软装产业,孕育着巨大的商机。近年来,很多家居企业开始意识到家居软装领域的广阔前景和电子商务的无限可能,纷纷尝试转变传统的单一销售模式,突破线下交易的局限性,转战线上平台经营,做到线上和线下双管齐下,以求实现销售渠道的拓展和经营模式的突破。这既是商机也是挑战。目前,市场上已经有不少企业在进行家居软装电子商务经营的尝试,有些已经开始盈利,有些还在艰难摸索,而更有些已经被淘汰出局。本文从电子商务、家居软装的发展状况入手,系统梳理家居软装行业发展电子商务的需求、意义、存在问题等,并结合实际案例,探析家居软装与电子商务对接的契合点,尝试着总结出一套切实、可行的家居软装电子商务经营模式。这不仅对企业进行家居软装电子商务经营有重要的借鉴作用,而且对促进行业健康发展有重大意义。文章首先回顾电子商务的相关理论以及我国电子商务的发展状况,并详细描述家居软装行业的相关概念、面临的市场机会和目前国内市场发展状况等,为后面的研究分析奠定基础。然后,对发展家居软装电子商务进行市场分析,从应用意义、需求分析、制约因素、目前状况等多个维度进行阐述,并从战略层面对企业发展家居软装电子商务进行探讨。接着,集中剖析了目前国内新兴的家居软装电子商务平台“美居购”的商业模式及其成功和不足之处,以期能从理论的高度和实际的探索,寻求现实的成果和可行的模式,归纳总结出发展家居软装电子商务的创新思路。最后,在前文分析研究的基础上,提出家居软装电子商务未来可能的发展方向,以此为促进家居软装行业快速发展提供有益的参考和建议。
詹前镇[7]（2011）在《L水晶饰品公司商业计划书》文中提出近几年来,国内首饰消费的年增长率达到了15%以上。过去20年,时尚领域的发展速度远远超过GDP的增长。饰品行业是商务部门28大类监测商品中增长速度最快的行业。水晶饰品以其宝石般的光芒和清新雅俗的气质受到广大消费者的青睐,2005年以来年销售收入以18%①的比率持续增长。但是在这片发展前景广阔的市场上,没有一家水晶饰品企业的市场占有率能够超过5%②,拥有全国性网络的厂家也非常少。水晶饰品行业具体进入门槛低,竞争剧烈、市场占比低等特点。如何将水晶饰品行业做大做强,最大程度提高竞争优势?本文拟以商业计划书作为切入点,运用MBA学到的商业管理的相关理论知识和对水晶饰品市场进行详尽的调查及分析的基础上,以L水晶饰品企业为例,通过分析其明确的产品和市场定位、稳健的营销策略、健全的内控管理机制等,构建出L水晶饰品公司的商业计划书。本文首先通过L公司的介绍,充分说明L公司有实力做好水晶饰品;继而分析了L公司的产品特色,进一步说明了L公司的产品区隔于市场的其他产品的优势。接着本文采用宏观环境分析模型——PEST模型、行业竞争分析Poter五力模型、SWOT分析模型、STP营销理论等等分析L公司的进入水晶饰品行业优劣势和面临的机会和威胁。同时,在市场营销和销售的分析中,始终贯穿品牌营销理念,特别引入了文化营销的市场策略,希望通过对目标市场和目标客户的详尽分析和精准定位,迅速、成功地建立市场品牌和知名度,塑造出自己强势的L品牌;最后通过对L公司财务测算,分析出盈利能力分析、盈亏平衡分析、敏感性分析和风险分析,论证得出L公司是个适宜投资,规避各类风险的能力也较强的公司。L水晶饰品公司商业计划书的撰写其目的是帮助即将进入水晶饰品行业中的创业者们解决创业中所面临的一系列管理、营销、品牌、财务等方面的难题呢?本文通过以L水晶饰品为例,以期能够为广大水晶饰品经营者在理论和实践方面提供指导,使他们得以走出弯路,更快更好地找寻到通往成功的方向。
申雷[8]（2009）在《我国步行商业街的发展趋势及创作探究 ——日照兴业王府大街工程的设计实践》文中指出目前,中国正处于兴建、改造和发展城市商业街的热潮之中,由于城市商业街构成了城市经济的重要组成部分,也因此成为不同学科研究的集中点。步行商业街作为现代城市商业空间重要类型,也是最具魅力的城市公共空间之一,它不仅是步行活动和商业活动的统一体,也是人们交流、休闲和娱乐的中心场所,是锦上添花的城市雕像,并且是城市商业的缩影。步行商业街的建设既是对城市原有资源的一种整合,也是商业向更高级阶段发展的一种准备,更是展现城市景观、商业文化,表达城市精神、社会文化的重要窗口。它的规划和建设己成为完善城市职能,塑造城市形象的重要手段。随着城市化进程的推进,消费经济时代的到来,潜移默化中,人们的生活方式正发生着重大改变。步行街的建设之风也正席卷着全国各地,步行街空间和体系也日益受到人们的关注和重视。它对城市交通,环境,经济及城市空间的塑造都起着举足轻重的作用。在这个基础上,基于多学科的思考和实际的观察,提出中国城市步行商业街发展的综合化和主题化趋势,以及在步行商业街创作过程中的一些想法。
侯鲁东[9]（2008）在《大连倍思公司市场营销策略研究》文中认为2000年以来,国内市场虽然不断涌现出一些服装品牌。然而,我国作为一个纺织大国,却是一个缺少知名服装品牌的国家。随着国外着名品牌逐步进入我国,国内服装行业的竞争日趋激烈。各大服装企业纷纷拓展分销渠道、采取各种分销手段、不惜代价地争夺顾客,竞争对手之间的价格战更是如火如荼,销售终端面临微利甚至负利。大连倍思公司是大连服装行业的知名企业,其发展也面临着类似的种种问题。因此,大连倍思公司如何根据企业自身情况确定自己的目标市场,如何采取更加科学有效的营销策略,以逐步建立自己的品牌,扩大企业市场份额,已成为当前大连倍思公司迫切需要解决的问题。本文通过对大连倍思公司的营销问题展开深入的研究,力求为大连倍思公司营销策略决策及其长远发展提供一定的参考意见,也希望能够为我国服装行业的发展起到“抛砖引玉”的作用。论文共分为五章。第一章为绪论部分,主要介绍了本文研究的背景,公司概况以及研究思路。第二章主要针对大连倍思公司营销环境进行了深入的分析,主要包括市场需求及预测,宏观环境分析,竞争环境分析,女装市场细分,公司内部环境分析等。在进行竞争环境分析时,运用了波特五力模型。第三章是对大连倍思公司的目标决策研究,主要包括对公司的SWOT分析,公司的目标市场选择以及公司的市场定位等。第四章提出了针对大连倍思公司营销问题的一些解决策略,分别从产品、价格、促销和渠道四大方面进行展开说明。第五章则提出了大连倍思公司的营销策略实施的一些保障措施。总之,论文在对营销理论研究的基础上,以大连倍思为具体研究对象,通过实证分析与研究,提出了大连倍思公司营销策略改善措施,对公司的发展具有一定的指导意义。
岳斌[10]（2008）在《在诗意和尘嚣间游移 ——大众消费主义文化视野下的当代女性叙事》文中研究表明本论文主要针对文本及其存在的社会历史文化语境的关系展开论述。20世纪80年代,中国历史进入了标志着社会转型的改革开放时期,伴随着市场经济的确立中国社会在诸多方面产生了深刻变化。目前中国还没有达到西方发达资本主义消费社会水平,但消费主义文化影响已经十分明显。这种变化和影响主要表现在三个方面:一、市场经济模式的确立使商业原则渗透到社会各个领域,深刻影响着人们的价值观念、行为方式和存在状态;二、伴随都市化进程,出现了新富阶层,在经济发达地区明显受消费主义文化影响,出现消费主义文化特征;三、现代传播媒介的迅速发展和普及正极大促进消费主义文化的发展和蔓延。在这样的社会语境中,文学风尚和艺术追求、作家的创作观念和文本的审美特征都不可避免地受到了消费主义文化的影响,文学的生存根基和生产方式也由此发生重大改变。当然,面对消费主义文化带来的价值观念和生活方式上的变化,文学也必须有所回应,由于出现了文学和中国特有的消费主义文化语境之间互动的局面。本文在考察中国当代女性叙事时,大胆选择扩展历史语境的方式,在整个当代文学发展背景图景中凸显消费主义对女性文学的影响,重点结合广阔的消费主义文化语境来多层次、多维度地思考,描述当代女性叙事文学发展变化轨迹,重点思考当代都市女性叙事和当下社会语境的互动关系,梳理90年代女性叙事的美学意蕴和文化意义,以此出发解决一些当代女性叙事创作的现实问题。本文章节安排和结构设想如下:导论:大众消费主义文化·当代女性叙事·研究方法及角度。本部分主要辨析大众消费主义文化相关理论范畴,同时界定本文中“当代女性叙事”的概念,并明确二者之间互为激发和影响的关系,本部分最后阐明使用理论和方法以及本文学术意义和价值。西方消费社会出现是消费主义文化形成的主要历史前提,在此基础上本文梳理国内外有关大众消费主义文化相关概念上的异同,并提出确用定义:消费文化指人们在价值、观念、理想、认知、情感等精神活动的作用下,在消费过程中,通过消费品以及与消费品相关的文化符号来认识建构人与世界、人与社会之间的意义之活动。消费主义则指人类进入消费社会以后出现的一种消费文化潮流,它在现代传播媒介手段作用下,在价值观念上崇尚消费至上,通过对时尚消费品和奢侈消费品的消费,以及相关的品牌等文化符号来显示社会地位,构建身份和意义。总之,本文中大众消费主义文化是指在一定历史时期,人类物质与文化生产、消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式和消费行为的总和。在辨析“当代女性叙事”这一概念时主要解决两个问题:一、说明当代女性叙事的时间范围。从当代文学史角度说,当代女性叙事时间跨建国起至当下的时间范围;由于本文所要讨论的是消费文化语境中的女性叙事,故不包括17年女性叙事创作;在阐释的时间段上重点是新时期女性叙事创作,其中受消费主义文化明显影响的主要为20世纪90年代女性叙事创作。二、如何处理当代文学17年时期的女性文学创作。17年时期女性叙事创作在整个当代女性创作历史上有着深刻的参照价值,本文采取的立场是阐释清楚17年时期女性创作在整个当代女性叙事创作过程中的意义和价值,以达到廓清整个当代女性叙事书写历史、准确描述当代女性叙事消费主义化轨迹的目的,又因其实际不属于消费文化语境而将其“淡出”相关探讨范围。本文指出消费主义文化兴起对20世纪90年代中国文学产生了深刻影响,在这种激变中女性文学因其特有的敏感和想象而格外引人注目,她们不仅在创作中描写了接受消费主义文化的倾向,也在自身社会身份上做出调整以适应消费文化需求,表现了一种自信和自然,当下女性叙事藉此也呈现出一派繁荣景象。本文主要使用西方马克思主义（其中重点是法兰克福学派的理论）、女性主义、叙事学等相关理论,结合文本细读的方式考察当代女性叙事文本及相关现象。第一章语境。本章着重描述了消费主义文化在中国的发展情况。首先从建国初期社会特征说起,严格的社会等级制度、僵化的经济体制、单一的精神文化产品构成了一个期待变革的社会,80年代改革开放政策从市场经济模式出发,逐步打破社会等级壁垒、实施市场经济体制、激活精神文化市场,而都市的崛起意味着消费文化在中国“登陆”并迅速影响到文化消费观念和机制的转型;消费文化的兴起同时对中国文学产生了明显影响,它为女性叙事创作提供了大量消费文化符码,如怀旧情节和各种时尚符号的审美趣味。实际上都市文化作为文化生态环境和女权运动之“后女权主义”理论共同构成了整个当代女性叙事从80年代初重建性别意识到走入消费主义文化书写状态的社会语境。第二章转型。消费文化的兴起带动了文学深刻变化,体现在女性叙事创作上,本文主要选择了主题、表意策略和审美价值三个维度进行阐述。主题上当代女性叙事经过了80年代关于女性自我的觉醒和80年代90年代之交“私人化”创作的大胆尝试,在商业原则、市场机制成熟的90年代呈现出消费主义文化明显特征,物化倾向和欲望张扬的书写一再逼近传统意义上女性心理禁锢区域,大胆的渲染和直接的记录背后是消费主义话语方式的不断延伸。主题上的个人化倾向和欲望张扬直接决定了表意策略的选择和美学价值体系的构成。实际上,从新时期到当下的女性叙事文本,已经初步能够发现一个关于女性独立个体意识和性别主体意识的清晰轨迹,而消费主义文化是促使其发生最为深刻转型的主要力量。至于文学审美趣味和道德价值,90年代文本则了流露出强烈的消解意味和颠覆性,一方面是文本中不断强化的感性、物质和肉体的体验和描述,另一个方面是文本中道德意识大面积退隐、欲望书写全面进驻的景象。第三章形态。本章主要阐述了都市叙事形态及其影像形态改写的意义和价值。在前面章节叙述了大众消费主义文化浮现的社会语境以及带动文学产生的深刻变化之后,本章从上述“面”的论述转向“点”的解析,以“点面结合”的方式通过剖析“都市叙事”这一最具有消费主义文化特征的典型形态发现大众消费主义文化和女性叙事文本之间的互动的态势和特征。都市空间作为女性自我生存的自由和解放前提被首先确立,继而作家们记录了充斥在这个空间中的物质和欲望,传统女性叙事文本一向倡导女性精神灵魂的建设,而此时的文本却追求表现肉体解放的快感,这是对启蒙时期女性完整意义上“人”的建构的一种补足性书写,当然同时也意味着一种文化殖民冒险。视觉文化话语方式和传播媒介话语方式本质上是消费主义文化构成部分,它对都市女性叙事的改写从一个侧面证实了消费文化在消解大众文化和精英文化方面的胜利,而影像话语方式对文学创作产生了偏重剧本化牺牲了叙事文学审美价值的副作用。无论是影像符号的直观性、感染性和传播媒介符号的时尚性、物质性都非文字符号所能比拟,它确实给文学文本的书写带来了巨大压力,促使文学审美表现方式发生了明显转换。第四章机制。本章主要试图总结大众消费主义文化语境中文学生产机制的相关问题,主要从外部机制（包括文学出版发行和文学管理机构两部分）和内部机制（作家身份的调整创作的心态的变化）及紧密结合二者的文本生产方式变革等三个方面进行论述。在消费主义文化影响下,文学生产根基发生了很大变化,女性叙事可以比较典型地传达出这种生产机制的变化。首先,文学外部机制,即出版发行机制和文学管理机构方面有效地实现了从传统模式向市场模式的转型,充分体现出了当代文学和市场的共谋;“畅销书”机制所具有的强大示范性和媒介主导下文学评价的引导和约束力也有效地控制了文本的存在方式;而作家主体从干部、官员的单纯身份开始变得复杂,自我身份心理认同也有了微妙的变化,90年代出道的棉棉、卫慧等女性作家群体实际上都正在以社会边缘人的状态进行创作,这种边缘的位置和视角正好有利于她们集结在消费主义文化旗号周围,以前所未有的方式表达和建构,追求富有创新精神的的女性叙事文学创作。当然,大众消费文化特有的商业气息也真切影响了当下女性叙事文学的创作和生存,甚至大量消费文化符号的包装和修饰已经使许多文本面临自身女性主义意识形态感召力的无奈消解,传播媒介也在相当程度上专注于女性文本身体和性别的特征,曲解或者忽视了女性叙事独特魅力和价值。结语。消费主义文化时代当代女性叙事写作意义和价值。主要总结为:一、消费主义文化构成了我们研究当代女性叙事的一个重要途径,打开了一个通往观照整个当代女性书写景观的窗口。二、新时期女性叙事文学创作呈示了大量写作经验和话语方式,而20世纪90年代消费主义文化语境中的女性叙事更是提供了重要的文学史资源。三、一些女性作家在都市叙事创作中尝试实践了一种大众化的叙事策略,它的经验和教训都将为消费主义文化时代处于探索阶段的女性文学提供不可忽视的价值,实际上,这种价值昭示了一条重新焕发出文学时代精神的发展道路。四、整个消费主义文化给女性叙事创作也带来明显的局限,因此,新世纪女性文学的创作期待女性作家们能够走出消费文化的消极影响,关注更加广阔真实的女性生存空间,将文学之于人的精神召唤和无限魅力发扬光大。本文创新之处在于扩大了考察女性叙事视野,采取文化研究和文本分析相结合的研究方法,使用女性主义理论和西方马克思主义/法兰克福学派理论对考察对象做新维度的严谨剖析;在理论使用和分析手法上表现出创新意识,对杂陈多解的身体写作、欲望写作和女性消费主义文本等概念做了新的梳理和界定。当然,由于个人能力局限,对写作目标的实现尚有偏狭欠缺之处,在开掘文本内在意蕴、理论结合女性文学创作实际、观照当代文学史整体价值上都存在进一步发挥的空间。
二、品牌专卖已成流行风（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、品牌专卖已成流行风（论文提纲范文）
（1）中国纪录片产业中的IP运营研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景与意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 文献综述 |
| 一、纪录片产业研究 |
| 二、IP研究 |
| 三、纪录片产业IP研究 |
| 第三节 概念界定 |
| 一、纪录片 |
| 二、纪录片产业 |
| 三、IP与IP运营 |
| 第四节 研究思路和研究方法 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究方法 |
| 第一章 纪录片产业中IP运营现状 |
| 第一节 纪录片产业中IP建构现状 |
| 一、泛纪实打造多元意义 |
| 二、相关性追求情感共鸣 |
| 第二节 纪录片产业中IP传播现状 |
| 一、跨平台立体传播 |
| 二、社群化传播 |
| 第三节 纪录片产业中IP开发现状 |
| 一、系列化开发为主流 |
| 二、跨媒介开发新突破 |
| 三、授权电商热潮 |
| 四、场景体验开发探索 |
| 第二章 纪录片产业中IP运营的运作机制 |
| 第一节 纪录片IP运营的运作要素 |
| 一、IP运营的七类要素梳理 |
| 二、IP运营的七类要素分析 |
| 第二节 纪录片IP运营的机制生成 |
| 一、内部行动网 |
| 二、外部驱动网 |
| 第三章 纪录片产业中IP运营的潜在问题 |
| 第一节 内部行动网的问题 |
| 一、IP创造者的迷茫 |
| 二、衍生方二次创作效果差 |
| 三、用户行为有待培养 |
| 四、其他行动者与用户联系不紧密 |
| 第二节 外部驱动网的问题 |
| 一、知识产权管理漏洞 |
| 二、资本介入影响不佳 |
| 第四章 纪录片产业中IP运营未来走向 |
| 第一节 纪录片产业中IP运营环节优化策略 |
| 一、塑造人物IP |
| 二、精准营销 |
| 三、注重泛纪实类形态开发 |
| 第二节 纪录片产业中IP运作机制革新目标 |
| 一、人才战略 |
| 二、品牌战略 |
| 三、生态合作战略 |
| 四、拓展资金渠道 |
| 五、完善知识产权环境 |
| 六、加强国际运营 |
| 结语 |
| 附录一 :纪录片IP运营样本整理 |
| 附录二 :部分访谈实录 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）J公司运营管理优化策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstracts |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究的目的和意义 |
| 1.2 国内外研究现状综述 |
| 1.2.1 国外研究现状综述 |
| 1.2.2 国内研究现状综述 |
| 1.2.3 研究述评 |
| 1.3 论文研究的内容 |
| 1.4 论文研究思路与方法 |
| 1.4.1 研究的思路及框架 |
| 1.4.2 本文的研究方法 |
| 第2章 运营管理的相关文献综述 |
| 2.1 运营管理的概念、特点和意义 |
| 2.2 运营管理的主要内容 |
| 2.2.1 客户管理 |
| 2.2.2 商品进销存流程 |
| 2.2.3 团队建设 |
| 2.2.4 财务管理 |
| 2.3 运营管理的最新发展趋势 |
| 2.3.1 信息化 |
| 2.3.2 供应链管理 |
| 2.3.3 柔性运营系统 |
| 第3章 J公司运营现状及问题分析 |
| 3.1 J公司简介 |
| 3.1.1 企业经营概况 |
| 3.2 J公司宏观运营环境分析 |
| 3.2.1 宏观环境分析(PEST分析) |
| 3.2.2 行业竞争结构格局分析(波特五力模型) |
| 3.3 J公司内部环境分析 |
| 3.3.1 内部资源分析 |
| 3.3.2 公司能力分析 |
| 3.4 J公司运营管理的主要问题分析 |
| 3.4.1 目标消费群不明确及产品同质化严重 |
| 3.4.2 滞销品种类多且库存积压严重 |
| 3.4.3 人力资源管理落后且员工流失率高 |
| 3.4.4 营运资金使用效率低下且企业融资难 |
| 第4章 J公司运营管理优化策略 |
| 4.1 完善客户服务 |
| 4.1.1 分析定位目标消费群体 |
| 4.1.2 引导消费尝试定制服务 |
| 4.1.3 推行关系营销 |
| 4.1.4 改善销售服务流程 |
| 4.1.5 加强服务中风险管理 |
| 4.1.6 加强售后服务 |
| 4.2 提升管理内部挖潜 |
| 4.2.1 推行标准化管理 |
| 4.2.2 优化商品进销存业务流程 |
| 4.2.3 加强库存管理 |
| 4.2.4 科学处理滞销库存 |
| 4.3 加强团队建设 |
| 4.3.1 加强人才梯队建设 |
| 4.3.2 改进和完善员工激励机制 |
| 4.3.3 丰富团队活动增强凝聚力 |
| 4.3.4 加强业务学习和技能培训 |
| 4.3.5 引入员工持股计划 |
| 4.4 优化财务管理 |
| 4.4.1 存货成本控制优化方案 |
| 4.4.2 销售费用控制优化方案 |
| 4.4.3 营运资金管理优化方案 |
| 第5章 J公司运营管理优化策略应用效果分析 |
| 5.1 客户服务质量得到提升 |
| 5.2 存货管理得到加强 |
| 5.3 人力资源得到优化 |
| 5.4 内控管理得到加强和完善 |
| 5.5 与上游供应商的合作关系更巩固 |
| 第6章 总结与展望 |
| 6.1 总结 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 个人简历 |
| 致谢 |
（3）吸烟与控烟的伦理之辩（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究的背景与意义 |
| 1.1.1 研究的背景 |
| 1.1.2 研究的意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究思路及研究方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究的创新点与难点 |
| 第二章 烟草价值观的历史嬗变 |
| 2.1 烟草的历史追溯 |
| 2.1.1 烟草的起源 |
| 2.1.2 烟草的传播 |
| 2.2 良药还是毒草？ |
| 2.2.1 古代-良药 |
| 2.2.2 近代-国货 |
| 2.2.3 现代-毒草 |
| 2.2.4 从“良药”到“毒草” |
| 第三章 吸烟权利的伦理边界 |
| 3.1 构建吸烟权利正当性的基础 |
| 3.1.1 生理基础 |
| 3.1.2 社会基础 |
| 3.2 吸烟权利的差异化境遇 |
| 3.2.1 权利的性别差异 |
| 3.2.2 权利的年龄差异 |
| 3.2.3 权利的阶层差异 |
| 3.3 吸烟权利的正当性边界 |
| 3.3.1 以无害他人为准绳 |
| 3.3.2 以自身健康为基础 |
| 3.3.3 以经济状况为尺度 |
| 第四章 烟草产销的伦理边界 |
| 4.1 烟草的产销模式及现状 |
| 4.2 政府合法产销烟草的正当性基础 |
| 4.2.1 社会的发展需要 |
| 4.2.2 个人的综合需求 |
| 4.3 “经济人”思想下的权利异化 |
| 4.3.1 企业“经济人”思想理念 |
| 4.3.2 烟草企业权利的异化 |
| 4.4 专卖制度下企业烟草产销的正当性边界 |
| 4.4.1 社会责任是边界之基 |
| 4.4.2 正当盈利是应有之义 |
| 第五章 控烟何以可能 |
| 5.1 控烟推行的正当性 |
| 5.1.1 控烟的法律正当性 |
| 5.1.2 控烟的伦理正当性 |
| 5.2 控烟的内容与实施现状 |
| 5.2.1 控烟的内容 |
| 5.2.2 控烟的实施现状 |
| 5.3 控烟的实现途径 |
| 5.3.1 强化政府伦理责任履行 |
| 5.3.2 树立烟草企业伦理责任意识 |
| 5.3.3 推进社会力量联动 |
| 5.3.4 培育个人控烟意识 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 |
| 致谢 |
（4）中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979-2014）（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一节 问题的缘起及研究意义 |
| 第二节 相关研究 |
| 第三节 研究方法与论文结构 |
| 第一章 “健康”作为一种话语 |
| 第一节 “健康”话语 |
| 第二节 “健康”话语在广告中的复兴 |
| 第二章 “健康”的商品化 |
| 第一节 20世纪80年代的社会与经济 |
| 第二节 朴素的“健康”话语 |
| 第三节 “健康”作为一种商品 |
| 第四节 “健康”的现代性生产 |
| 第三章 市场制造的“健康”景观 |
| 第一节 健康产业兴起的社会背景 |
| 第二节 健康品牌的塑造 |
| 第三节 夸张的“健康”话语 |
| 第四节 被市场裹挟的消费者 |
| 第四章 消费主义、时尚与“健康” |
| 第一节 消费主义 |
| 第二节 时尚化的“健康” |
| 第三节 健康区隔与符号消费 |
| 第五章 政府监管下的“健康” |
| 第一节 健康消费的乱象 |
| 第二节 “健康”的规范管理 |
| 第六章 风险社会的“健康”话语 |
| 第一节 风险社会 |
| 第二节 健康风险 |
| 第三节 “健康”的风险话语 |
| 第四节 “健康”话语的泛化与消解 |
| 结论 |
| 第一节 研究的主要发现 |
| 第二节 研究的不足与展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（5）民国时期（1912-1937）烟草专卖法制初探（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 目录 |
| 引言 |
| 一、早期烟草传入和流行概况 |
| （一）烟草传入中国的路线 |
| （二）烟草传入中国的时间 |
| （三）烟草在中国的流行 |
| 二、烟草专卖制度立法的演变过程 |
| （一）烟草专卖制度的萌芽期（1893-1911年） |
| （二）烟草专卖制度的发展期（1912-1926年） |
| （三）烟草专卖制度的成熟期（1927-1937年） |
| 三、民国时期烟草专卖法制的主要内容及实施状况 |
| （一）民国时期烟草专卖法制的主要内容 |
| （二）民国时期烟草专卖法制的实施状况 |
| 四、清末民国烟草专卖法制在社会、经济生活中的作用 |
| （一）烟草专卖法制对中国税制改革的影响 |
| （二）烟草专卖法制对农业发展的作用 |
| （三）烟草专卖法制对控制烟草的作用 |
| 结语 |
| 参考文献 |
（6）以“美居购”网为例探析家居软装电子商务经营（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.3 主要内容和框架 |
| 第二章 认知电子商务 |
| 2.1 电子商务概述 |
| 2.1.1 电子商务的定义 |
| 2.1.2 电子商务的模式 |
| 2.1.3 电子商务的三要素 |
| 2.2 电子商务系统的基本构成 |
| 2.3 移动电子商务 |
| 2.3.1 移动电子商务的特点 |
| 2.3.2 移动电子商务提供的主要服务 |
| 2.4 我国电子商务的发展状况 |
| 2.4.1 我国电子商务的发展现状 |
| 2.4.2 我国电子商务的发展趋势 |
| 2.4.3 我国电子商务发展中存在的问题 |
| 2.5 电子商务在家居软装行业应用的意义 |
| 第三章 家居软装行业概述 |
| 3.1 家居软装行业的总体介绍 |
| 3.1.1 家居软装的概念 |
| 3.1.2 家居软装的构成元素 |
| 3.1.3 家居软装行业的市场机会 |
| 3.2 我国家居软装行业的发展状况 |
| 3.2.1 我国家居软装市场现状 |
| 3.2.2 家居软装行业发展中存在的问题 |
| 3.2.3 家居软装行业发展的趋势 |
| 第四章 发展家居软装电子商务的市场分析 |
| 4.1 发展家居软装电子商务的需求分析 |
| 4.2 家居软装行业发展电子商务的制约因素 |
| 4.3 我国家居软装电子商务发展概况 |
| 4.4 企业发展家居软装电子商务的战略分析 |
| 4.4.1 外部环境因素分析（PEST） |
| 4.4.2 SWOT分析 |
| 4.4.3 差异化竞争战略 |
| 4.4.4 本节小结 |
| 第五章 电子商务在家居软装行业的应用 |
| 5.1 商业模式概述 |
| 5.1.1 商业模式定义 |
| 5.1.2 电子商务对传统软装行业的商业模式的颠覆 |
| 5.2 家居软装电子商务案例分析——“美居购”网 |
| 5.2.1“美居购”概况 |
| 5.2.2“美居购”的经营模式 |
| 5.2.3“美居购”成功的关键因素 |
| 5.2.4“美居购”的盈利模式 |
| 5.2.5“美居购”存在的问题及挑战 |
| 第六章 结论 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 未来发展的一些思考 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）L水晶饰品公司商业计划书（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 商业计划书理论 |
| 1.2.2 战略管理理论 |
| 1.2.3 营销管理理论 |
| 1.2.4 首饰行业相关理论 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 数据与信息收集 |
| 1.3.2 数据与信息分析 |
| 1.4 研究内容与结构安排 |
| 第二章 项目概要 |
| 2.1 公司概况 |
| 2.1.1 公司介绍 |
| 2.1.2 组织结架 |
| 2.1.3 管理团队 |
| 2.2 项目概况 |
| 2.2.1 项目简介 |
| 2.2.2 项目定位和目标市场 |
| 2.2.3 项目融资和回报 |
| 2.3 品牌介绍 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 公司战略 |
| 3.1 公司愿景和使命 |
| 3.1.1 公司愿景 |
| 3.1.2 公司使命 |
| 3.2 公司竞争战略 |
| 3.3 营销计划 |
| 3.3.1 公司5 年目标 |
| 3.3.2 公司2 年内短期目标 |
| 3.3.3 公司2012 年目标 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 市场环境与竞争分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会文化环境分析 |
| 4.1.4 技术环境分析 |
| 4.2 行业分析 |
| 4.2.1 饰品行业发展现状 |
| 4.2.2 行业竞争力分析 |
| 4.3 L 公司竞争对手分析 |
| 4.3.1 水晶饰品发展状况 |
| 4.3.2 竞争对手状况 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 市场战略及策略 |
| 5.1 市场战略 |
| 5.2 市场策略 |
| 5.2.1 产品策略 |
| 5.2.2 价格策略 |
| 5.2.3 渠道策略 |
| 5.2.4 促销策略 |
| 5.3 本章小结 |
| 第六章 财务规划与风险分析 |
| 6.1 资金筹措 |
| 6.2 财务分析基本数据与参数选取 |
| 6.3 其它财务参数预测 |
| 6.4 项目财务评价 |
| 6.4.1 财务评价报表编制 |
| 6.4.2 项目财务盈利能力分析 |
| 6.5 单因素敏感性分析 |
| 6.6 风险评估与防范 |
| 6.7 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附录一：市场调查表 |
| 附录二：访谈表 |
| 附件 |
（8）我国步行商业街的发展趋势及创作探究 ——日照兴业王府大街工程的设计实践（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 步行商业街研究的目的和意义 |
| 1.1 步行商业街的涵义 |
| 1.2 步行商业街研究的目的 |
| 1.3 步行商业街研究的意义 |
| 1.3.1 好的街景给消费者带来好心情 |
| 1.3.2 多彩的市场环境对观光者形成吸引力 |
| 1.3.3 步行商业街的导向作用 |
| 1.3.4 步行商业街的示范效应 |
| 1.3.5 商业街的经济作用 |
| 第二章 我国步行商业街的起源及发展趋势 |
| 2.1 我国古代步行商业街的起源及发展 |
| 2.1.1 统治秩序下封闭的商业空间——里坊中的“市场” |
| 2.1.2 社会发展需求下的开放式商业空间——商业街市 |
| 2.2 我国当代商业步行街的现状 |
| 2.2.1 我国当代商业街成功案例 |
| 2.2.2 对传统商业步行街的保护与改造 |
| 2.2.2.1 历史建筑的保护 |
| 2.2.2.2 传统商业街空间尺度及环境的保护 |
| 2.2.2.3 传统经营特色的继承 |
| 2.3 我国步行商业街存在问题 |
| 2.3.1 破坏原有的城市古代资源 |
| 2.3.2 缺乏特色 |
| 2.3.3 缺乏合理的规划和布局 |
| 2.3.4 许多商业街的扰民现象严重 |
| 2.4 我国步行商业街的发展趋势 |
| 2.4.1 步行商业街发展趋势的特色化 |
| 2.4.2 步行商业街发展趋势的街区化 |
| 2.4.3 步行商业街发展趋势的理性化 |
| 2.4.4 步行商业街发展趋势的复合化 |
| 2.4.5 步行商业街发展趋势的规范化 |
| 2.4.6 步行商业街发展趋势的绿色生态化 |
| 第三章 步行商业街创作的理论依据及手法探究 |
| 3.1 步行商业街的规模确定 |
| 3.1.1 步行商业街的规模指标 |
| 3.1.2 步行商业街的规模的核心理念 |
| 3.2 步行商业街的性质定位 |
| 3.2.1 步行商业街的市场定位 |
| 3.2.1.1 消费者群体目标对象的选择 |
| 3.2.1.2 商业街市场定位所应考虑的消费者因素 |
| 3.2.2 步行商业街的性格定位 |
| 3.2.2.1 商业街建设应是企业和政府的珠联璧合 |
| 3.2.2.2 管理模式上要不断创新 |
| 3.2.2.3 各种类型商业街侧重点应各有不同 |
| 3.2.2.4 业态、业种组合要合理，各种功能要配套 |
| 3.2.2.5 注意整体风格的营造，与城市风格浑然一体 |
| 3.2.2.6 注重细节的魅力，交通方便，购物环境优美 |
| 3.3 步行商业街的空间形态 |
| 3.3.1 步行商业街的竖向空间人性尺度 |
| 3.3.1.1 竖向空间的身体尺度 |
| 3.3.1.2 竖向空间的视觉尺度 |
| 3.3.1.3 竖向空间的范围尺度 |
| 3.3.1.4 步行街竖向空间尺度的决定因素 |
| 3.3.2 步行商业街的景观与环境生态设计 |
| 3.3.2.1 现代化商业街区的景观和与环境生态设计原则 |
| 3.3.2.2 现代化商业街区的环境与景观生态设计要点 |
| 3.4 步行商业街的功能布局 |
| 3.4.1 市场导向理念 |
| 3.4.1.1 商业街规划与建设中的操作误区 |
| 3.4.1.2 市场导向首先是消费导向 |
| 3.4.1.3 市场导向其次是经营导向 |
| 3.4.1.4 市场导向的实现 |
| 3.4.2 错位经营理念 |
| 3.4.2.1 整体经营理念的区别 |
| 3.4.2.2 目标市场的定位不同 |
| 3.4.2.3 功能构成不同 |
| 3.4.2.4 交通组织的不同 |
| 3.4.2.5 商业环境与商业氛围不同 |
| 3.4.3 生态平衡理念 |
| 3.4.3.1 环境保护及商业街的绿化美化 |
| 3.4.3.2 绿色经营与绿色消费 |
| 3.4.3.3 商业街内部要保持其“生态平衡” |
| 3.5 步行商业街的交通组织 |
| 3.5.1 步行商业街区周边的交通特性 |
| 3.5.2 步行商业街区交通系统规划 |
| 3.5.2.1 外围交通处理的几种方式 |
| 3.5.2.2 内外交通联系的几种方式 |
| 3.5.2.3 以时间为载体的交通组织 |
| 第四章 日照兴业王府步行商业街设计 |
| 4.1 日照概况 |
| 4.2 兴业王府大街概况 |
| 4.3 关于本基地定位 |
| 4.4 设计宗旨 |
| 4.5 创作构思和设计 |
| 4.5.1 建立与该地段相适应的空间秩序 |
| 4.5.2 街区内形成风格不同的分区 |
| 4.5.3 出入口设置和道路交通 |
| 4.5.4 兴业王府大街环境景观设计 |
| 4.5.4.1 入口广场 |
| 4.5.4.2 步行商业街内部链接空间设计 |
| 4.5.4.3 步行街终端核心大型购物广场 |
| 4.5.5 商业步行街外立面表现 |
| 4.5.6 兴业王府大街的绿色生态化设计 |
| 4.5.6.1 进行绿色建筑设计 |
| 4.5.6.2 使用绿色建筑材料 |
| 4.5.6.3 绿色施工 |
| 4.5.6.4 绿色装饰 |
| 4.6 目前兴业王府大街的状况及未来发展 |
| 参考文献 |
| 发表论文和参加科研情况说明 |
| 致谢 |
（9）大连倍思公司市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 公司概况 |
| 1.2.1 大连倍思公司基本情况 |
| 1.2.2 大连倍思公司经营状况 |
| 1.2.3 大连倍思公司经营存在的问题 |
| 1.3 研究思路 |
| 2 大连倍思公司营销环境分析 |
| 2.1 宏观环境分析 |
| 2.1.1 政治环境 |
| 2.1.2 经济环境 |
| 2.1.3 技术环境 |
| 2.1.4 文化环境 |
| 2.2 竞争环境分析 |
| 2.2.1 行业现状分析 |
| 2.2.2 主要竞争对手分析 |
| 2.3 消费者分析 |
| 2.3.1 消费者特征分析 |
| 2.3.2 影响消费者购买因素分析 |
| 2.3.3 消费者购买行为分析 |
| 2.4 女装市场需求分析及预测 |
| 2.4.1 国内女装市场分析 |
| 2.4.2 女装出口分析 |
| 2.5 企业资源与能力分析 |
| 2.5.1 大连倍思公司资源分析 |
| 2.5.2 大连倍思公司能力分析 |
| 3 大连倍思公司目标市场决策 |
| 3.1 大连倍思公司SWOT分析 |
| 3.1.1 机会(O) |
| 3.1.2 威胁(T) |
| 3.1.3 优势(S) |
| 3.1.4 劣势(W) |
| 3.2 女装市场细分 |
| 3.2.1 按消费者消费档次细分 |
| 3.2.2 按消费者年龄细分 |
| 3.2.3 按地区细分 |
| 3.3 大连倍思公司目标市场选择 |
| 3.3.1 目标市场选择策略 |
| 3.3.2 目标市场的选择 |
| 3.4 大连倍思公司市场定位 |
| 4 大连倍思公司营销策略 |
| 4.1 大连倍思公司产品策略 |
| 4.1.1 产品差异化策略 |
| 4.1.2 产品开发与设计策略 |
| 4.1.3 产品品牌策略 |
| 4.2 大连倍思公司价格策略 |
| 4.2.1 高质高价策略 |
| 4.2.2 地区定价策略 |
| 4.2.3 特殊折扣策略 |
| 4.2.4 价格规范策略 |
| 4.3 大连倍思公司促销策略 |
| 4.3.1 广告宣传策略 |
| 4.3.2 优惠促销策略 |
| 4.3.3 有奖促销策略 |
| 4.3.4 售点陈列促销策略 |
| 4.3.5 公共关系策略 |
| 4.4 大连倍思公司渠道策略 |
| 4.4.1 营销渠道的设计 |
| 4.4.2 营销渠道的管理 |
| 5 大连倍思公司营销策略实施的保障措施 |
| 5.1 加强营销队伍建设，提高企业营销能力 |
| 5.1.1 注重企业内部营销 |
| 5.1.2 选择优秀的营销人员 |
| 5.1.3 加强营销队伍的系统培训 |
| 5.1.4 增强营销队伍的激励措施 |
| 5.2 健全营销保障体系 |
| 5.3 完善营销信息系统，把握动态经营环境 |
| 5.4 做好顾客管理，加强售后服务 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）在诗意和尘嚣间游移 ——大众消费主义文化视野下的当代女性叙事（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 导论 大众消费文化·当代女性叙事·研究方法及角度 |
| 第一节 大众消费文化内涵的理论探求 |
| 第二节 当代女性文学要理 |
| 第三节 多维度理论架构·意义和价值 |
| 第一章 语境 |
| 第一节 消费主义的形成和兴起 |
| 第二节 大众消费文化的编码和解码 |
| 第三节“都市文化”和“后女权主义”的合谋 |
| 第二章 转型 |
| 第一节 主题的流变 |
| 第二节 性别主体意识的消费转型 |
| 第三节 叙事策略和审美价值 |
| 第三章 形态 |
| 第一节 半个贵族的幻想——都市叙事的“伪传奇” |
| 第二节 蒙太奇模仿——叙事的影像化形态 |
| 第三节 狂欢的空间——叙事现场的“大众媒介” |
| 第四章 机制 |
| 第一节文学生产的市场转型 |
| 第二节作家身份和存在方式的调整 |
| 第三节“畅销书”机制中的文本 |
| 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 |
四、品牌专卖已成流行风（论文参考文献）
- [1]中国纪录片产业中的IP运营研究[D]. 周婕. 南京师范大学, 2020(04)
- [2]J公司运营管理优化策略研究[D]. 何云. 桂林理工大学, 2019(05)
- [3]吸烟与控烟的伦理之辩[D]. 文佳敏. 湖南工业大学, 2018(02)
- [4]中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979-2014）[D]. 厉国刚. 华东师范大学, 2016(08)
- [5]民国时期（1912-1937）烟草专卖法制初探[D]. 曾冰如. 西南政法大学, 2015(09)
- [6]以“美居购”网为例探析家居软装电子商务经营[D]. 张建敏. 闽江学院, 2014(02)
- [7]L水晶饰品公司商业计划书[D]. 詹前镇. 华南理工大学, 2011(01)
- [8]我国步行商业街的发展趋势及创作探究 ——日照兴业王府大街工程的设计实践[D]. 申雷. 天津大学, 2009(S2)
- [9]大连倍思公司市场营销策略研究[D]. 侯鲁东. 大连理工大学, 2008(08)
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